Na última quinta-feira (22), a Microsoft promoveu o lançamento mundial do sistema operacional Windows 7, que sucederá o Windows Vista. No Brasil, a campanha de divulgação traz a assinatura "Incrivelmente Simples", desenvolvida a partir do conceito global "Your PC Simplified". Com criação da agência Wunderman, responsável pela comunicação do produto no país, as ações foram elaboradas a partir dos pilares simplicidade, segurança e velocidade, algumas das principais características do software.

De acordo com Heloisa Morel, diretora de marketing da área de Consumer e Online da Microsoft Brasil, o Windows 7 foi concebido para simplificar ao máximo as tarefas do dia-a-dia, reduzir o tempo de iniciação das máquinas e possibilitar a conexão com redes de computadores, celulares e aplicativos. Entre as mudanças também estão incrementações em programas de vídeos, músicas e fotografias digitais, além de funcionar com telas sensíveis ao toque.

Para divulgar todas essas novidades no país, a Wunderman criou uma campanha completa, composta por esforços em mídia off e online - ações digitais de alto impacto e desdobramentos em anúncios para mídia impressa, TV, cinema, ações em redes sociais e peças online como banners, rich media e intervenções.

Para tanto, serão montadas 7 estações de teste, integradas aos eventos de lançamento do produto, que a Microsoft fará nas cidades de São Paulo (PUC, UNIP, Extra Itaim, FNAC Paulista, Fast Shopping Iguatemi e Estúdio Windows 7, ancora da transmissão) e no Rio de Janeiro (loja do Ponto Frio de Ipanema).

"Esse é o maior movimento de aproximação direta com o consumidor final já praticado pela Microsoft no Brasil. Em todas as etapas, desde a concepção do produto até as ativações da campanha, a participação do consumidor foi constante, sendo a principal voz a ser ouvida", destacou Paulo Sanna, vice-presidente de criação da Wunderman.

Entre outras ações diferenciadas empreendidas pela agência no universo digital e com estréia nessa semana estão o "Top de 7 Segundos" e o "Seven Second Demos". O "Top de 7 Segundos" consiste em uma vinheta para exibição em cinemas, sites de vídeos e TV à cabo, que destaca as principais características do novo sistema operacional. O "Seven Second Demos" são vídeos demonstrativos, integrados à campanha online, que apresentam em apenas sete segundos soluções utilizando as funcionalidades do Windows 7.

Para completar, durante a etapa de pré-lançamento, no início de outubro, a divulgação foi trabalhada pela Wunderman em redes sociais. Foram reunidos sete blogueiros 'testers' com a missão de experimentar o produto, criar demos em vídeo sobre as principais funcionalidades do Windows 7 e postar as experiências vividas na rede e em blogs. Até o final da campanha o grupo de blogueiros terá feito e postado 49 vídeo-demos.

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