Washington Olivetto, Luca Lindner e Fernando Mazzarolo, anunciaram nesta segunda-feira (26), o surgimento da agência WMcCann, que une W/ e McCann Erikson.

O projeto WMcCann tem por ideologia e princípio não ser apenas bem sucedido para os diretamente envolvidos nele. Ambiciona muito mais: pretende gerar altos índices de felicidade per capita para todos os que se relacionarem direta ou indiretamente com a agência. Sejam clientes, colaboradores, fornecedores ou simplesmente consumidores.

Pretende reacender o orgulho dos profissionais de publicidade de todo o Brasil e a admiração que os profissionais de todo o mundo sempre tiveram pela propaganda brasileira. Pretende criar o novo, recriar o já existente, cumprir as suas obrigações básicas de vender produtos e construir marcas, mas gerar também, e prioritariamente, campanhas que entrem para a cultura popular do país.

Pretende tudo isso e muito mais, através de uma filosofia de trabalho e comportamento que pode ser resumida na frase que acompanhará a assinatura da agência: "WMcCann. A mais moderna agência tradicional do planeta".

O publicitário Washington Olivetto será chairman da WMcCann, nomeado também Chief Creative Officer do McCann Worldgroup da América Latina e Caribe. Fernando Mazzarolo será o presidente, e Paulo Gregoraci vice-chairman de Operações e Mídia da agência.

Entre os objetivos, estão ser vanguarda criativa tanto no mundo analógico quanto, e principalmente, no mundo digital; oferecer excelência em comunicação aos clientes internacionais com atuação no Brasil; em comunicação aos clientes locais; em comunicação e apoio aos clientes brasileiros com atuação, planos ou ambições em qualquer parte do mundo; atrair e desenvolver novos talentos; eliminar a competição interna tão comum nas agências de publicidade, implantando em toda a equipe a consciência de que é melhor ser co-autor de trabalhos brilhantes do que autor solitário de trabalhos medianos; promover na propaganda brasileira e mundial a volta da criatividade embasada, mas espontânea, no lugar da mediocridade teorizada.

A nova agência tem como princípios não às campanhas políticas e de empresas governamentais (postura histórica de Washington Olivetto e da McCann durante muitos anos).; não às concorrências predatórias que agora, e finalmente, a ABA e a ABAP começam a discutir e combater; não à publicidade fantasma criada apenas para festivais; sim a todos os princípios éticos.

A filosofia da WMcCann é contar com a maioria dos talentos disponíveis para o atendimento dos clientes da agência, que devem crescer, e muito, com a chegada de Washington Olivetto. Por outro lado, pelas análises feitas, várias novas posições de trabalho serão criadas para que a agência atinja os padrões de excelência ambicionados por seus líderes.

A WMcCann começa a operar no dia 1º de maio de 2010, Dia do Trabalho. No dia 31 de maio de 2010 acontecerá uma grande festa para a equipe da agência, clientes, imprensa, amigos, "cerebridades" e celebridades no Teatro Bradesco, do Bourbon Shopping São Paulo. A festa contará também com um convidado especial dos EUA: o CEO do McCann Worldgroup, Nick Brien.

Na ocasião, o presidente da Nestlé, Ivan Zurita - amigo e cliente do Washington há mais de 30 anos e cliente da McCann desde o início de sua vida profissional - fará uma saudação à WMcCann e Washington Olivetto apresentará o ex-Ministro da Cultura do Brasil e o sempre Ministro de culturas-que-se-unem, Gilberto Gil, com seu show Banda 2.

Daqui a 7 anos, quando completar 65 anos de idade, Washington Olivetto deixará de ser Chairman da WMcCann e Chief Creative Officer do McCann Worldgroup na América Latina e Caribe para se transformar em Embaixador Criativo da WMcCann no Brasil e do McCann Worldgroup no mundo.

A WMcCann surge sem nenhum conflito de clientes. A agência manterá o conceito, criado pela W/ em janeiro de 2009, utilizando o nome dos clientes como seu sobrenome nas peças criadas para cada um deles.

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