“Vogue Brasil” repagina portal para oferecer mais conteúdo e novos formatos publicitários
Considerada uma das principais revistas de moda do País, a Vogue Brasil acaba de reformular seu layout na internet com objetivo depromover às suas leitoras uma experiência unificada do que é encontrado na publicação impressa e no online.
Segundo Marcela Tavares, gerente de estratégias digitais da Edições Globo Condé Nast, a ideia é também melhorar a navegação nos diversos dispositivos móveis, daí a ideia do layout responsivo, que se adapta à tela em que o site é acessado, garantindo uma leitura prazerosa tanto para smartphones quanto para tablets e desktop.
“Deixamos o layout mais clean para realçar as imagens, melhorar a navegação e finalmente trazer a experiência de luxo da revista para o site”, explica. Com uma redação exclusiva dedicada às plataformas online, a Vogue publica conteúdo próprio para a internet. Com as mudanças de layout, como o feed infinito na home e sub-homes, a ideia é privilegiar esse material, garantindo a experiência parecida ao de “folhear” as páginas da publicação.
A reformulação do layout passa ainda pela oferta de novos formatos de publicidade, permitindo ao anunciante mais versatilidade e oportunidades na hora de dialogar com seu público. “A preocupação de melhor dispor os nossos conteúdos não poderia deixar de lado os anúncios do site. Acreditamos que a nova versão integra melhor as campanhas ao conteúdo”, destaca Marcela.
Além dos formatos mais tradicionais, como halfpages e superbanners , a Vogue traz duas novidades. No background plus o anunciante tem a possibilidade de envelopar o site, como fez a marca Carolina Herrera, depositando um fundo rosa com a logo da empresa. Já o formato panorama é uma evolução do superbanner , oferecendo um tamanho ainda maior à peça. No conteúdo multimídia as empresas também têm opções. Na TV Vogue é possível fazer inserção antes dos vídeos ou ainda patrocinar os programas fixos do canal.
“A TV Vogue leva para o vídeo a expertise de nosso time. O universo é o mesmo da revista: moda, beleza, cultura, lifestyle , adaptados para a linguagem audiovisual para web”, destaca Marcela. Além dos populares making of das edições e entrevistas, o canal traz também programetes fixos.
Entre eles, o “Dicas Bárbaras”, que vai ao ar às quartas-feiras. Nele, Bárbara Migliori, editora de moda sênior da Vogue , explica de maneira divertida e prática como usar as tendências do momento. As segundas-feiras são dedicadas aos vídeos de beleza, com Vic Ceridono e Luiza Souza, editoras de beleza da revista.
