Em 1993, nasceu em Sete Lagoas (MG) a revista Point, um veículo com uma identidade arrojada para época, voltado para o público jovem da região. Luiz Carlos Romualdo da Silva Filho, um sete-lagoano de coração, nascido em Belo Horizonte, começou como desenhista de quadrinhos. Criou o personagem “Vamp”, que fazia parte das tirinhas nos jornais de Sete Lagoas no final dos anos 80. Com formação em administração de empresas e uma trajetória no ramo da comunicação desde os 17 anos, Luiz Carlos se tornou o criador e editor da revista Point, que rapidamente conquistou seu espaço e se tornou um marco na vida de muitos jovens da região.

Casado com Adriana Braga Ribeiro com dois filhos, o casal resolve dobrar a aposta em outro título nichado. Em 2007, surgiu a Revista Travessura, voltada a parentalidade, acompanhando não só o momento do casal, como do público cativo da Point.

Contudo, a pandemia foi a gota que faltava para encerrar o ciclo de quase 30 anos da revista jovem, e abrir espaço para conteúdos voltados a saúde, com a nova publicação impressa, Meu Doutor, Minha Doutora.

As duas publicações gratuitas têm uma tiragem mensal de 4 mil cada e uma média de 9 mil visualizações na plataforma digital. Além da estratégia de distribuição pelas redes sociais, o pdf da revista é amplamente compartilhado pelo whatsApp, do qual não é possível mensurar seu alcance. 

A seguir, em entrevista concedida por email e whatsApp ao Portal IMPRENSA, Luiz Carlos Romualdo da Silva Filho conta sobre a trajetória profissional de seu projeto editorial e confessa que atualmente só desenha mesmo para os filhos.

Entrevista

Seu projeto editorial está ligado a alguma instituição, fundação ou organização privada? Qual a função e quais são os benefícios deste modelo?

Luiz Carlos - As revistas Travessura e Meu Doutor, Minha Doutora integram o portfólio da Point Promoções e Eventos Ltda., empresa responsável pela gestão editorial, comercial e institucional dos projetos. A empresa surgiu a partir da Revista Point, lançada em 1993 como encarte do jornal local Sete Dias. Voltada ao público jovem de Sete Lagoas e região, a revista teve grande repercussão entre adolescentes, com publicações mensais e forte atuação também na produção de festas, eventos e shows direcionados a esse público. O projeto permaneceu ativo por quase 30 anos, tornando-se uma referência geracional, e teve sua circulação encerrada durante a pandemia da Covid-19, quando optamos por descontinuar sua distribuição. Esse histórico consolidou a experiência do grupo em comunicação segmentada, produção cultural e relacionamento com diferentes públicos. 
 

O que é o projeto atualmente? Como você o descreve para quem não o conhece?
Hoje, o projeto é um ecossistema de comunicação regional focado em saúde, comportamento, educação e desenvolvimento humano. Mais do que revistas impressas, somos uma plataforma de informação, que conecta profissionais, leitores e instituições por meio de jornalismo responsável, linguagem acessível, projetos presenciais e forte presença digital.

Quais são os pilares editoriais básicos?
Informação de qualidade, baseada em fontes confiáveis. Humanização, colocando as pessoas no centro das histórias. Educação e prevenção, como ferramentas de transformação social. Valorização dos profissionais locais. Acesso democrático à informação.

Qual é o modelo de negócio atual?
O modelo é baseado em publicidade institucional, parcerias comerciais, projetos editoriais especiais e eventos presenciais, como o Travessura Convida (palestras gratuitas com temas diversos na área de educação e saúde). As revistas têm distribuição gratuita, o que amplia o alcance e fortalece a relação com leitores e anunciantes, garantindo sustentabilidade sem comprometer a linha editorial.

Quais são os princípios e ferramentas que norteiam o trabalho jornalístico do projeto?
O trabalho jornalístico é guiado por ética, responsabilidade social, checagem de informações e compromisso com a clareza. Utilizamos entrevistas aprofundadas, abordagem de temas relevantes, colaboração com especialistas e linguagem acessível, aliadas a um cuidado estético e editorial que valoriza a experiência do leitor.

Qual é a particularidade desta iniciativa?
Forte vínculo com a comunidade local, especialização em nichos estratégicos, integração entre conteúdo editorial e eventos presenciais, distribuição gratuita com alto valor percebido, longevidade e constância editorial.

Como você descreve o público da sua região?
É um público atento, participativo e cada vez mais interessado em informação de qualidade. Predominam famílias, profissionais liberais e da área da saúde e educação, pertencentes às classes A e B, que valorizam conteúdo confiável, linguagem clara e iniciativas com propósito.

Qual é o impacto que o projeto tem na região?
O impacto se reflete na formação de leitores mais conscientes, na valorização de profissionais locais, na ampliação do debate sobre saúde, educação e bem-estar e na criação de espaços de diálogo presencial. O projeto contribui diretamente para a disseminação de conhecimento e para o fortalecimento do senso de comunidade.

Quais são os exemplos de inovação do seu projeto?
Entre os principais exemplos estão: O Travessura Convida, com palestras gratuitas e grande adesão. A integração entre mídia impressa, digital e eventos. A abordagem humanizada da medicina e da infância. O design editorial moderno aliado a conteúdo diversificado e atual.

Quais são os desafios atuais?
Os principais desafios envolvem a sustentabilidade do jornalismo regional, a adaptação constante às mudanças no consumo de informação, a ampliação do alcance digital sem perder identidade e a manutenção da qualidade editorial em um cenário de excesso de conteúdo e desinformação. Sem contar os altos custos de impressão.

Se fosse dar algum conselho para jornalistas que estão iniciando um projeto na sua região, o que você diria?
Que conheçam profundamente sua comunidade, tenham clareza de propósito, sejam consistentes e pacientes. Jornalismo local exige escuta, proximidade, ética e visão de longo prazo. Informação de qualidade constrói relevância com o tempo, e propósito é tão importante quanto modelo de negócio. ◼
 

Ficha:
Nome da iniciativa jornalística (Grupo): Point Promoções e Eventos Ltda.
Nome do(s) veículo(s): Revista Travessura e Revista Meu Doutor, Minha Doutora
Região/ Local: Sete Lagoas/MG
Data de origem: Travessura (2007), Meu Doutor, Minha Doutora (2020)
Nome dos fundadores: Luiz Carlos Romualdo da Silva Filho e Adriana Braga Ribeiro
Diretores responsáveis: Luiz Carlos Romualdo da Silva Filho e Adriana Braga Ribeiro
Editorias: Saúde, comportamento, educação
Público principal: Adultos, classe A e B
Instagram: @meudoutor.minhadoutora @revistatravessuraoficial @revistapoint
Site: não temos