Presente em 1,6 milhão de estabelecimentos comerciais, distribuídos em 97,5% dos municípios brasileiros, a VisaNet Brasil entra na mídia para apresentar o novo nome da empresa - Cielo. A iniciativa também marcará o novo posicionamento da companhia no mercado nacional. A primeira fase da campanha acabou de estrear, e leva a assinatura da agência Y&R.

Segundo Átila Francucci, diretor de Criação da Y&R, a primeira fase terá dois objetivos simultâneos: apresentar a marca Cielo e fortalecer o posicionamento de liderança de mercado da companhia. "A estética dos elementos gráficos destaca a nova marca junto aos comerciantes que usam máquinas da Cielo para receber pagamentos por cartão de crédito ou de débito", acrescenta. A comunicação contemplará ações de mídia eletrônica e impressa, ações de marketing direto e campanha digital.

Com o título "Manifesto", o anúncio, veiculado no dia 13 de novembro, traz o histórico de sucesso da companhia desde sua fundação (em 1996), anuncia a mudança de nome e ressalta as inovações que serão implementadas ao longo dos próximos meses. Já o filme, que estreou no intervalo do "Fantástico", da TV Globo, no domingo (15), assim como as demais peças da campanha, será "protagonizado" pela nova marca Cielo.

Há alguns meses a VisaNet Brasil concluiu a maior abertura de capital da história da Bolsa de Valores de São Paulo dentro do primeiro semestre, captando R$ 8,4 bilhões. Esse processo também pavimentou o caminho para o nascimento da Cielo.

A VisaNet promoveu uma concorrência para eleger a agência que terá como desafio o reposicionamento da imagem institucional da empresa. "Estamos muito felizes e orgulhosos por termos sido escolhidos para colaborar com as estratégias de negócios desta nova etapa da empresa. É uma conquista que reflete o desempenho e o talento da nossa equipe e não tenho dúvidas de que será um trabalho grandioso", acrescenta Marcos Quintela, COO e diretor-geral da Y&R.

A criação é de Átila Francucci, Sérgio Fonseca, Vinicius Stanzione, Daniel Salles, Bruno Godinho e Rodrigo Cabello, com direção de criação de Marco Versolato e Átila Francucci.

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