Vendas de publicidade em TV por Assinatura cresceram 23% em 2004
Vendas de publicidade em TV por Assinatura cresceram 23% em 2004
Atualizado em 21/02/2005 às 16:02, por
Lígia Chemin/LAMAC.
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As vendas publicitárias na TV por assinatura tiveram um crescimento excepcional durante o ano de 2004. Na América Latina como um todo, o crescimento foi de 18%. Já no Brasil cresceu ainda mais, 23%. O mercado argentino destacou-se com 50%, e a Venezuela com 44%.
O que também chamou atenção foi o desempenho dos canais no segundo semestre. De janeiro a junho, os investimentos foram um tanto tímidos. No entanto, de julho a dezembro, cresceram consideravelmente, chegando a uma média de 60% nos principais mercados latino-americanos. Os países que mais cresceram nesse período foram a Venezuela, 70%, o México, 65% e a Argentina, 63%.
No Brasil, essa alta também foi marcante e ocorreu devido a dois fatores primordiais: as eleições e os Jogos Olímpicos, resultando em investimentos publicitários que foram 54% maiores na segunda metade do ano.
Gretchen Colón, VP de Vendas da Turner Broadcasting System (TBS) confirmou o sucesso da indústria:
"2004 foi um dos anos de maior sucesso na Turner até hoje, alcançamos audiências excelentes, o que pode ser representado pelo aumento de dois dígitos no crescimento das vendas", disse ela.
O comportamento do mercado publicitário em TV por assinatura na América Latina está começando a desfrutar da mesma tendência presenciada globalmente nos últimos anos. Projeções da ZenythOptimedia indicam que a publicidade está em processo de recuperação graças à economia mundial, que cresceu 4,7% em 2004.
Além do mais, a televisão continua sendo o meio mais poderoso do mundo, tendo arrecadado US$136 bilhões no ano passado, o que corresponde a 37,6% de toda a verba de mídia mundial. Outras projeções da ZenithOptimedia prevêem que os investimentos em TV por assinatura retomarão o crescimento médio anual de 6% alcançado durante a década de 90.
Também no mercado mais maduro do mundo, os EUA, o panorama da TV paga continua sendo bastante dinâmico. De acordo com um relatório publicado pela CAB (Cable Advertising Bureau), a publicidade em TV por assinatura cresceu 15% em 2004, enquanto na TV aberta apenas 11%. Isto significa que a TV paga é o segmento televisivo que mais cresce, superando o crescimento médio atingido pela TV aberta.
O crescimento da TV por assinatura é notório, conforme indicam diversas estimativas. Mesmo em projeções mais conservadoras, como as da TNS Media Intelligence, durante o ano de 2005 os investimentos na TV paga deverão crescer 9,3% e na TV aberta apenas 2,9%. Em outras palavras, espera-se que a TV por assinatura cresça 3 vezes mais que a TV aberta.
"Os anunciantes estão modificando seu mix de mídia. Ano após ano presenciamos um aumento no investimento em TV por assinatura e, por sua vez na Fox One-Stop Media", comentou Hector Costa, VP de Vendas da Fox. "Para a maioria deles é evidente que nossos canais possuem essa sinergia, e que isso os permite atingir o maior alcance entre adultos ABC 18-49, o target mais desejado pelas suas marcas", concluiu Costa.
Ivan Bargueiras, VP de vendas da Discovery Networks Latin América / Ibéria adicionou: "A nova estrutura e estratégia de vendas que programamos em 2004 nos ajudou a alcançar um crescimento significativamente superior à média da indústria. Nosso portfolio está mais forte do que nunca, o que nos permite servir melhor nossos clientes e suas estratégias, com valor agregado e propostas únicas para atingir suas necessidades", concluiu Bargueiras.
Por sua vez, Alexander Martinez, diretor de vendas pan-regionais da HBO LAAS - Warner Channel América Latina indicou: "A Warner Channel teve o seu maior crescimento em 2004". "As oportunidades que temos disponibilizado para nossos anunciantes continuam evoluindo, permitindo que eles ganhem flexibilidade garantindo e expandindo rendimentos, o que indica nosso crescimento e, obviamente, o da indústria".
Segundo Rita Ferro, vice-presidente de Vendas da ESPN Internacional, Disney Channel e Jetix para América Latina, 2004 foi um grande ano devido à inclusão do Disney Channel no pacote básico da programação na América Latina. "Esta oportunidade nos permitiu trabalhar dentro da região, com a força e a sinergia que a The Walt Disney Company possui em seus negócios e proporcionar aos anunciantes um leque único de possibilidades para as suas marcas". Ressaltou ainda outros pontos positivos para o grupo, como a troca da Fox Kids pelo Jetix, a nova programação e a Copa Jetix.
Sobre a LAMAC:
A LAMAC, Conselho Latino-Americano de Publicidade em Multicanais, é uma associação formada por 25 redes de televisão por assinatura, cujo propósito é desenvolver agressivamente o investimento publicitário em multicanais (cabo, MMDS e DTH) na América Latina. Em parceria com seus canais associados, busca superar os obstáculos da indústria, desenvolver recursos para medir a efetividade da publicidade em TV por assinatura e criar plataformas de comunicação que apóiem a parcela justa do investimento publicitário em TV paga. Acesse nossa página no www.lamac.org.
Canais associados:
AXN, A&E Mundo, Animal Planet, Boomerang, Canal FOX, Cartoon Network, CNN International, CNN em Espanhol, Discovery Channel, Discovery Health, Discovery Kids, Discovery Travel and Adventure, Disney Channel, ESPN, ESPN2, E! Entertainment, Jetix, Fox Sports, MGM, National Geographic, People + Arts, Sony Entertainment, TNT, The History Channel e Warner Channel
As vendas publicitárias na TV por assinatura tiveram um crescimento excepcional durante o ano de 2004. Na América Latina como um todo, o crescimento foi de 18%. Já no Brasil cresceu ainda mais, 23%. O mercado argentino destacou-se com 50%, e a Venezuela com 44%.
O que também chamou atenção foi o desempenho dos canais no segundo semestre. De janeiro a junho, os investimentos foram um tanto tímidos. No entanto, de julho a dezembro, cresceram consideravelmente, chegando a uma média de 60% nos principais mercados latino-americanos. Os países que mais cresceram nesse período foram a Venezuela, 70%, o México, 65% e a Argentina, 63%.
No Brasil, essa alta também foi marcante e ocorreu devido a dois fatores primordiais: as eleições e os Jogos Olímpicos, resultando em investimentos publicitários que foram 54% maiores na segunda metade do ano.
Gretchen Colón, VP de Vendas da Turner Broadcasting System (TBS) confirmou o sucesso da indústria:
"2004 foi um dos anos de maior sucesso na Turner até hoje, alcançamos audiências excelentes, o que pode ser representado pelo aumento de dois dígitos no crescimento das vendas", disse ela.
O comportamento do mercado publicitário em TV por assinatura na América Latina está começando a desfrutar da mesma tendência presenciada globalmente nos últimos anos. Projeções da ZenythOptimedia indicam que a publicidade está em processo de recuperação graças à economia mundial, que cresceu 4,7% em 2004.
Além do mais, a televisão continua sendo o meio mais poderoso do mundo, tendo arrecadado US$136 bilhões no ano passado, o que corresponde a 37,6% de toda a verba de mídia mundial. Outras projeções da ZenithOptimedia prevêem que os investimentos em TV por assinatura retomarão o crescimento médio anual de 6% alcançado durante a década de 90.
Também no mercado mais maduro do mundo, os EUA, o panorama da TV paga continua sendo bastante dinâmico. De acordo com um relatório publicado pela CAB (Cable Advertising Bureau), a publicidade em TV por assinatura cresceu 15% em 2004, enquanto na TV aberta apenas 11%. Isto significa que a TV paga é o segmento televisivo que mais cresce, superando o crescimento médio atingido pela TV aberta.
O crescimento da TV por assinatura é notório, conforme indicam diversas estimativas. Mesmo em projeções mais conservadoras, como as da TNS Media Intelligence, durante o ano de 2005 os investimentos na TV paga deverão crescer 9,3% e na TV aberta apenas 2,9%. Em outras palavras, espera-se que a TV por assinatura cresça 3 vezes mais que a TV aberta.
"Os anunciantes estão modificando seu mix de mídia. Ano após ano presenciamos um aumento no investimento em TV por assinatura e, por sua vez na Fox One-Stop Media", comentou Hector Costa, VP de Vendas da Fox. "Para a maioria deles é evidente que nossos canais possuem essa sinergia, e que isso os permite atingir o maior alcance entre adultos ABC 18-49, o target mais desejado pelas suas marcas", concluiu Costa.
Ivan Bargueiras, VP de vendas da Discovery Networks Latin América / Ibéria adicionou: "A nova estrutura e estratégia de vendas que programamos em 2004 nos ajudou a alcançar um crescimento significativamente superior à média da indústria. Nosso portfolio está mais forte do que nunca, o que nos permite servir melhor nossos clientes e suas estratégias, com valor agregado e propostas únicas para atingir suas necessidades", concluiu Bargueiras.
Por sua vez, Alexander Martinez, diretor de vendas pan-regionais da HBO LAAS - Warner Channel América Latina indicou: "A Warner Channel teve o seu maior crescimento em 2004". "As oportunidades que temos disponibilizado para nossos anunciantes continuam evoluindo, permitindo que eles ganhem flexibilidade garantindo e expandindo rendimentos, o que indica nosso crescimento e, obviamente, o da indústria".
Segundo Rita Ferro, vice-presidente de Vendas da ESPN Internacional, Disney Channel e Jetix para América Latina, 2004 foi um grande ano devido à inclusão do Disney Channel no pacote básico da programação na América Latina. "Esta oportunidade nos permitiu trabalhar dentro da região, com a força e a sinergia que a The Walt Disney Company possui em seus negócios e proporcionar aos anunciantes um leque único de possibilidades para as suas marcas". Ressaltou ainda outros pontos positivos para o grupo, como a troca da Fox Kids pelo Jetix, a nova programação e a Copa Jetix.
Sobre a LAMAC:
A LAMAC, Conselho Latino-Americano de Publicidade em Multicanais, é uma associação formada por 25 redes de televisão por assinatura, cujo propósito é desenvolver agressivamente o investimento publicitário em multicanais (cabo, MMDS e DTH) na América Latina. Em parceria com seus canais associados, busca superar os obstáculos da indústria, desenvolver recursos para medir a efetividade da publicidade em TV por assinatura e criar plataformas de comunicação que apóiem a parcela justa do investimento publicitário em TV paga. Acesse nossa página no www.lamac.org.
Canais associados:
AXN, A&E Mundo, Animal Planet, Boomerang, Canal FOX, Cartoon Network, CNN International, CNN em Espanhol, Discovery Channel, Discovery Health, Discovery Kids, Discovery Travel and Adventure, Disney Channel, ESPN, ESPN2, E! Entertainment, Jetix, Fox Sports, MGM, National Geographic, People + Arts, Sony Entertainment, TNT, The History Channel e Warner Channel
