Para fortalecer a marca e gerar inscrições, o Unisal, Centro Universitário Salesiano de São Paulo, apostou na inovação da Mundo Universitário, agência especializada em comunicação com o público jovem e no atendimento a Universidades, para a criação, planejamento e operação de toda sua campanha online, intitulada Transforme-se!.

O objetivo principal foi aliar a marca às principais tendências no ambiente virtual, seguindo uma geração fortemente adepta da web e, principalmente, das redes sociais. Para isso, integrou um advergame ao do vestibular-, que oferece ao usuário a possibilidade de criar seu avatar (personagem virtual), promovendo ainda a viralização da campanha, uma vez que as criações podem ser postadas como imagem nas redes sociais como Twitter e Orkut e atrair novos interessados.

As ações de migração entre o mundo real e virtual - contempladas por anúncios em mídia impressa segmentada, mídia indoor e ações promocionais -, foram incrementadas com a criação de um Concurso Cultural em parceria com a CI (Central de Intercâmbio) que acontece dentro do Orkut.

O Concurso Cultural premia o estudante que montar o avatar mais semelhante com sua imagem original. Para isso, ele deve adicionar o perfil do Unisal no Orkut como amigo, por meio do . Depois, o candidato deve criar um álbum de fotos e dentro dele postar seu avatar e, ao lado, uma foto sua.

O vencedor fatura uma viagem para Argentina, com intercâmbio de duas semanas e ainda ganha um curso de espanhol. O processo de seleção será realizado em conjunto pela agência e o cliente.

"A chamada geração Y está totalmente ligada a ferramentas interativas como os advergames e as redes sociais. Trabalhar uma marca não apenas pelo seu institucional e histórico, mas com marketing de interatividade é um "bom tiro" para quem quer conquistar esse público, ávido por novidades diferenciadas. Criamos essa ação com o objetivo de gerar mais notoriedade e modernidade ao Unisal e, assim, gerar novas inscrições para o vestibular 2010", explica Caio Romano, Diretor Geral da Mundo Universitário.

Para participar do Concurso, é preciso estar inscrito no processo seletivo da Instituição. A inscrição pode ser feita através do , que foi criado com o seguinte objetivo de navegação: Em apenas dois cliques, o futuro universitário tem acesso a todas as informações sobre um determinado curso e já inicia o seu processo de inscrição.

"As redes sociais estão crescendo de forma significativa e é preciso acompanhar essa geração, ávida pelo universo online. O Unisal está passando por uma grande reestruturação e não poderíamos deixar de estar presente, com essa nova visão, nas mídias digitais e sociais. Sabemos que a conquista do público e a fidelização à nossa marca tem forte relação com o investimento no mundo virtual. As ações são altamente segmentadas para um nicho que preza pela agilidade no tempo de resposta às suas dúvidas. É hora de fortalecer a imagem e o olhar atento do Unisal ao que o jovem mais busca: interação", explica Luciana de Almeida Palhete Xavier, Coordenadora de Comunicação e Marketing do Unisal.

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