O Twitter anunciou na última quarta-feira (7/5) uma parceria com o Ibope Media, unidade de pesquisas de mídia do grupo Ibope, para criar um serviço que mensure, além da audiência, o impacto de suas atividades on-line.
De acordo com a Folha de S.Paulo , o Ibope Twitter Ratings (ITTR) vai medir o alcance de conversas e comentários trocados pelos usuários sobre o conteúdo que passa na TV. A intenção é aferir quantos internautas estão simultaneamente tuitando sobre o programa, quantos tuítes estão sendo enviados e quantas pessoas realmente leram as mensagens.
"Vamos poder dizer para as emissoras, minuto a minuto, o que está acontecendo com o total de pessoas que estão assistindo àquele programa e o nível de engajamento que eles estão tendo por meio do Twitter", explicou Orlando Lopes, presidente-executivo do Ibope Media.
Guilherme Ribenboim, diretor-geral do Twitter Brasil, afirmou que a ação é uma oportunidade para os produtores de TV e as agências anunciantes direcionarem suas estratégias. "[O Twitter] é o maior sofá do mundo, porque você está assistindo a uma final de novela ou a um jogo de futebol e há, ao mesmo tempo, milhares de pessoas conversando sobre aquele conteúdo", disse.
Segundo o Ibope, atualmente 54% dos internautas assistem à TV e usam internet ao mesmo tempo no país, enquanto 38% comentam sobre o que estão assistindo. Destes, 80% mudam de canal ou ligam a TV para acompanhar uma programação sugerida ou comentada na rede social.