A TV1.Com e GNova, agências do Grupo TV1, começam a divulgar nesta semana o "Gestão da Inovação", mais novo curso do Centro de Inovação e Criatividade ESPM. A Escola está investindo em campanha publicitária e ações onlines e interativas para propor debates sobre um dos temas mais abordados no marketing contemporâneo: "O que é inovação?".

Pensando nisso, as agências desenvolveram uma campanha composta por um hotsite integrado a ações online e offline. O objetivo é exaltar o tema que dá nome ao curso e provocar discussões sobre táticas inovadoras do mercado.

O ambiente online traz informações sobre o curso, mas o seu grande destaque fica por conta do agregador de conteúdos. A ferramenta virtual permite que, a cada vez que um usuário das comunidades Flickr, YouTube, Delicious ou Twitter postar conteúdos sob a tag "issoéinovação", sua publicação seja enviada diretamente para o hotsite. Desta forma, o espaço irá reunir as opiniões para gerar discussões sobre inovação.

A TV1.Com também elaborou uma maneira inusitada de conduzir o público ao hotsite. Por meio de um anúncio com letras ilegíveis, criado pela GNova, o leitor será levado a buscar na web um misterioso endereço. Ao acessar o link, encontra a outra metade do anúncio, que já pode ser visto de forma completa.

Através desta ação, o hotsite destaca que a inovação pode aparecer em qualquer lugar. O usuário é conduzido ainda para dentro das discussões na página, onde poderá descobrir o que está sendo dito sobre inovação, além de conhecer mais sobre o novo curso.