TV por assinatura ganha espaço no Brasil em 2004
TV por assinatura ganha espaço no Brasil em 2004
Atualizado em 03/02/2005 às 16:02, por
Lígia Chemin.
Por TV aberta perde share de audiência
A audiência e o share da TV por assinatura no Brasil demonstraram um incrível crescimento em 2004, de acordo com um estudo realizado com dados do IBOPE pela LAMAC - associação formada por 25 canais de TV paga.
Nos dez targets analisados, o share do meio teve um aumento que variou entre 9 e 29%, com aumentos de audiência entre 12 e 27%. Se o share da TV paga cresce, o da TV aberta diminui o que indica que a TV paga vem ganhando mercado com o passar do tempo.
Em alguns targets, a consolidação da TV paga foi ainda mais forte, como no caso de crianças e jovens de 4 a 17 anos (aproximadamente 30% em share e 26% em audiência) e homens acima de 18 anos (20% em share e 21% em audiência). Esses grupos são de fato conhecidos como um dos públicos que mais assistem à TV por assinatura, e o estudo confirmou essa tendência (ver tabela abaixo). Muitos targets importantes passaram mais tempo assistindo à TV paga que à aberta. Por exemplo, o tempo que as crianças de 4 a 11 anos passaram assistindo à TV paga cresceu 8%, enquanto que na TV aberta diminuiu 1%. Entre homens acima de 25 anos, o consumo de TV paga cresceu 10%, ao passo que na TV aberta foi de apenas 2%.
Para a LAMAC este crescimento representa uma vitória para a TV paga e, obviamente, reflete também o crescimento individual dos canais durante o ano passado. Para muitos canais, ações estratégicas na área de programação refletiram no crescimento de sua audiência.
Executivos do E! Entertainment Television declararam que a nova programação foi essencial para o aumento da audiência nos principais mercados; o lançamento de programas como Celebrities Unsensored em fevereiro de 2004 e especiais como Live from the Red Carpet: 2004 Academy Awards e As Bodas Reais Espanholas contribuíram para o sucesso do canal na Argentina, Brasil, Chile, México e Venezuela, no target 18 a 34 anos.
Klaudia Bermúdez-Key, Vice-Presidente e Gerente Geral da Sony Pictures Television atribuiu o bom desempenho dos canais AXN e Sony Entertainment Television à programação chave, "como as séries CSI, que fizeram toda a diferença para que a Sony fosse posicionada como o canal favorito entre os principais grupos demográficos no horário nobre - que começou a temporada 2004 uma hora adiantada (das 20hs passou para as 19hs) - e com programas como Desperate Housewifes e Summerland, que foram sucessos imediatos", comentou.
"A forte relação entre programação e pesquisa nos assegura que estamos investindo em um produto diferenciado e de relevância", declarou Juan Carlos Urdaneta, Presidente da Turner Broadcasting System (TBS) da América Latina Inc. "A transmissão do Oscar ao vivo pela TNT é um exemplo do grande sucesso tanto com nossos clientes quanto com nossos telespectadores. Considero que temos conquistado tantas vitórias graças a uma programação inovadora que permite o envolvimento do telespectador, como foi o caso da Copa Toon do Cartoon Network e do Projeto 48 da TNT", concluiu.
Por sua parte, a Discovery Networks Latin América / Ibéria também expressou grande satisfação pelos resultados obtidos por seus canais em 2004. O grupo oferece programações e gêneros para todos os gostos e idades e são por essas razões - segundo Guillermo Sierra, VP de Programação e Produção - que os níveis de audiência são altos entre todos os targets. Durante o ano analisado, a Discovery Networks aumentou seu investimento em produções locais e em novos formatos de programas, tais como Wife Swap (Troca de Esposas) e The Apprentice (O Aprendiz) - o qual teve contrato de exclusividade na América Latina; em produções como FBI Files (Os Arquivos do FBI) e a série Rides, ambos do Discovery Channel; e em projetos mais interativos como Ronda Discovery Kids, desenvolvido para aproximar as crianças de seus personagens favoritos, que permanecerá na programação em 2005.
Da mesma forma, executivos da ESPN comentaram que o canal está se destacando dos canais esportivos tradicionais. Eles asseguram que o sucesso desse destaque está no fato de a ESPN trazer ao telespectador uma grande variedade de esportes, oferecendo uma programação da mais alta qualidade. No ano de 2004, a ESPN teve como destaque novos eventos, como a Liga Italiana de Futebol, o Campeonato de Wimbledon, os X Games e a transmissão dos Jogos Olímpicos de Atenas, que pela primeira vez foram transmitidos pela ESPN Brasil, conforme afirmou o canal. Programas como Cronômetro oferecem um novo formato para debates e discussões, abordando temas variados e polêmicos.
"2004 foi o ano em que a TV por assinatura trouxe ao público da América Latina programas que, por suas fórmulas e conteúdos jamais estariam na televisão aberta, como no caso da Fox, as séries Nip/Tuck, Playmakers e Deadwood", disse Hermán López, VP sênior e Diretor da Fox na América Latina. "Programas distintos atraem audiências distintas - um dos grandes motivos pelo qual a TV por assinatura amplia a cobertura da televisão aberta, especialmente nas camadas de alto nível sócio-econômico", conclui López.
Sobre a LAMAC:
A LAMAC, Conselho Latino-Americano de Publicidade em Multicanais, é uma associação formada por 25 redes de televisão por assinatura, cujo propósito é desenvolver agressivamente o investimento publicitário em multicanais (cabo, MMDS e DTH) na América Latina. Em parceria com seus canais associados, busca superar os obstáculos da indústria, desenvolver recursos para medir a efetividade da publicidade em TV por assinatura e criar plataformas de comunicação que apóiem a parcela justa do investimento publicitário em TV paga. Acesse nossa página no www.lamac.org.
Canais associados:
AXN, A&E Mundo, Animal Planet, Boomerang, Canal FOX, Cartoon Network, CNN International, CNN em Espanhol, Discovery Channel, Discovery Health, Discovery Kids, Discovery Travel and Adventure, Disney Channel, ESPN, ESPN2, E! Entertainment, Jetix, Fox Sports, MGM, National Geographic, People + Arts, Sony Entertainment, TNT, The History Channel e Warner Channel.
A audiência e o share da TV por assinatura no Brasil demonstraram um incrível crescimento em 2004, de acordo com um estudo realizado com dados do IBOPE pela LAMAC - associação formada por 25 canais de TV paga.
Nos dez targets analisados, o share do meio teve um aumento que variou entre 9 e 29%, com aumentos de audiência entre 12 e 27%. Se o share da TV paga cresce, o da TV aberta diminui o que indica que a TV paga vem ganhando mercado com o passar do tempo.
Em alguns targets, a consolidação da TV paga foi ainda mais forte, como no caso de crianças e jovens de 4 a 17 anos (aproximadamente 30% em share e 26% em audiência) e homens acima de 18 anos (20% em share e 21% em audiência). Esses grupos são de fato conhecidos como um dos públicos que mais assistem à TV por assinatura, e o estudo confirmou essa tendência (ver tabela abaixo). Muitos targets importantes passaram mais tempo assistindo à TV paga que à aberta. Por exemplo, o tempo que as crianças de 4 a 11 anos passaram assistindo à TV paga cresceu 8%, enquanto que na TV aberta diminuiu 1%. Entre homens acima de 25 anos, o consumo de TV paga cresceu 10%, ao passo que na TV aberta foi de apenas 2%.
Para a LAMAC este crescimento representa uma vitória para a TV paga e, obviamente, reflete também o crescimento individual dos canais durante o ano passado. Para muitos canais, ações estratégicas na área de programação refletiram no crescimento de sua audiência.
Executivos do E! Entertainment Television declararam que a nova programação foi essencial para o aumento da audiência nos principais mercados; o lançamento de programas como Celebrities Unsensored em fevereiro de 2004 e especiais como Live from the Red Carpet: 2004 Academy Awards e As Bodas Reais Espanholas contribuíram para o sucesso do canal na Argentina, Brasil, Chile, México e Venezuela, no target 18 a 34 anos.
Klaudia Bermúdez-Key, Vice-Presidente e Gerente Geral da Sony Pictures Television atribuiu o bom desempenho dos canais AXN e Sony Entertainment Television à programação chave, "como as séries CSI, que fizeram toda a diferença para que a Sony fosse posicionada como o canal favorito entre os principais grupos demográficos no horário nobre - que começou a temporada 2004 uma hora adiantada (das 20hs passou para as 19hs) - e com programas como Desperate Housewifes e Summerland, que foram sucessos imediatos", comentou.
"A forte relação entre programação e pesquisa nos assegura que estamos investindo em um produto diferenciado e de relevância", declarou Juan Carlos Urdaneta, Presidente da Turner Broadcasting System (TBS) da América Latina Inc. "A transmissão do Oscar ao vivo pela TNT é um exemplo do grande sucesso tanto com nossos clientes quanto com nossos telespectadores. Considero que temos conquistado tantas vitórias graças a uma programação inovadora que permite o envolvimento do telespectador, como foi o caso da Copa Toon do Cartoon Network e do Projeto 48 da TNT", concluiu.
Por sua parte, a Discovery Networks Latin América / Ibéria também expressou grande satisfação pelos resultados obtidos por seus canais em 2004. O grupo oferece programações e gêneros para todos os gostos e idades e são por essas razões - segundo Guillermo Sierra, VP de Programação e Produção - que os níveis de audiência são altos entre todos os targets. Durante o ano analisado, a Discovery Networks aumentou seu investimento em produções locais e em novos formatos de programas, tais como Wife Swap (Troca de Esposas) e The Apprentice (O Aprendiz) - o qual teve contrato de exclusividade na América Latina; em produções como FBI Files (Os Arquivos do FBI) e a série Rides, ambos do Discovery Channel; e em projetos mais interativos como Ronda Discovery Kids, desenvolvido para aproximar as crianças de seus personagens favoritos, que permanecerá na programação em 2005.
Da mesma forma, executivos da ESPN comentaram que o canal está se destacando dos canais esportivos tradicionais. Eles asseguram que o sucesso desse destaque está no fato de a ESPN trazer ao telespectador uma grande variedade de esportes, oferecendo uma programação da mais alta qualidade. No ano de 2004, a ESPN teve como destaque novos eventos, como a Liga Italiana de Futebol, o Campeonato de Wimbledon, os X Games e a transmissão dos Jogos Olímpicos de Atenas, que pela primeira vez foram transmitidos pela ESPN Brasil, conforme afirmou o canal. Programas como Cronômetro oferecem um novo formato para debates e discussões, abordando temas variados e polêmicos.
"2004 foi o ano em que a TV por assinatura trouxe ao público da América Latina programas que, por suas fórmulas e conteúdos jamais estariam na televisão aberta, como no caso da Fox, as séries Nip/Tuck, Playmakers e Deadwood", disse Hermán López, VP sênior e Diretor da Fox na América Latina. "Programas distintos atraem audiências distintas - um dos grandes motivos pelo qual a TV por assinatura amplia a cobertura da televisão aberta, especialmente nas camadas de alto nível sócio-econômico", conclui López.
Sobre a LAMAC:
A LAMAC, Conselho Latino-Americano de Publicidade em Multicanais, é uma associação formada por 25 redes de televisão por assinatura, cujo propósito é desenvolver agressivamente o investimento publicitário em multicanais (cabo, MMDS e DTH) na América Latina. Em parceria com seus canais associados, busca superar os obstáculos da indústria, desenvolver recursos para medir a efetividade da publicidade em TV por assinatura e criar plataformas de comunicação que apóiem a parcela justa do investimento publicitário em TV paga. Acesse nossa página no www.lamac.org.
Canais associados:
AXN, A&E Mundo, Animal Planet, Boomerang, Canal FOX, Cartoon Network, CNN International, CNN em Espanhol, Discovery Channel, Discovery Health, Discovery Kids, Discovery Travel and Adventure, Disney Channel, ESPN, ESPN2, E! Entertainment, Jetix, Fox Sports, MGM, National Geographic, People + Arts, Sony Entertainment, TNT, The History Channel e Warner Channel.
