Uma pesquisa do Ibope Mídia confirmou que o consumo simultâneo dos meios de comunicação é relativamente alto no Brasil. De acordo com o levantamento, há um número significativo de pessoas que assistem a programas de televisão ao mesmo tempo que navegam na internet ou leem jornais. Dos usuários frequentes de internet, 37% têm o hábito de navegar com a TV ligada, segundo a pesquisa, realizada entre os 65 milhões de brasileiros de 12 a 64 anos de idade que moram em regiões metropolitanas e no interior do Sul e do Sudeste. A leitura de jornais na frente da televisão é feita habitualmente por 29% dos que leem jornais regularmente.

Os que assistem à televisão enquanto leem revistas correspondem a 19% da população. Entre as 24,9 milhões de pessoas que leram revistas recentemente, o hábito da leitura de revistas diante da TV chega a 23%. No público que vê TV aberta ou paga, que é de cerca de 64 milhões de pessoas, os que dizem folhear revistas enquanto assistem a programas de televisão equivalem a 19%.

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