A Tônica de Comunicação, dirigida por Sérgio Lopes, Lee Swain e Cibar Ruiz, é a nova agência da Editora Escala, com mais de 100 títulos, 50 milhões de exemplares comercializados ao ano e 100 mil pontos de vendas em todo o Brasil.

O primeiro trabalho da Tônica é a criação e desenvolvimento da campanha cujo mote é "Eu Amo Revista. É bom de ver, é bom de ler", que começou a ser veiculada esta semana e marca o novo posicionamento e a nova política comercial da Editora Escala.

A campanha, que reflete o novo slogan e o DNA da Editora Escala "Paixão por revistas", teve início com a publicação de teasers com o conceito "Eu amo revista", e a partir de agora continua sendo veiculada em revistas especializadas, devendo chegar posteriormente à mídia eletrônica.

"Esta é a nossa primeira grande ação para a Editora Escala", conta Cibar Ruiz, sócio da Tônica, ao ressaltar que a campanha publicitária se insere em um novo posicionamento da editora e integra um amplo projeto de comunicação, que contou com a consultoria da LuisGroteraHelp.

Além dos anúncios de páginas dupla e simples veiculados na mídia impressa, a Tônica desenvolveu mais de 30 peças, encarte gigante (que será utilizado como apoio para representantes comerciais nas visitas às agências de propaganda), sacolas, bonés, camisetas, calendários, cartazes, blocos de anotações, cartões de visita, bandeirolas e móbiles para bancas, entre outros materiais de apoio.

"Todas as peças foram criadas e elaboradas para traduzir este novo momento da Escala. Por isso, criamos uma campanha de comunicação de forte impacto visual, que utiliza muitas cores fortes, que ressaltam as características de inovação e modernidade da editora, com uma linguagem acessível e leve, que traduz para os leitores o prazer da leitura", afirma Cibar Ruiz.

A campanha será veiculada em diversas revistas da própria Editora Escala, com mensagens diferenciadas conforme o público. As peças serão adaptadas para cada um dos segmentos das revistas: masculinas, femininas, de negócios, semanais, infantis, decoração, noivas, bem-estar e conhecimentos gerais.

O novo posicionamento da Editora Escala e a campanha publicitária, assim como todos os materiais promocionais, foram apresentados, para mais de 400 colaboradores, em uma grande convenção.

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