A associação dos bons tempos da infância à sensação de suco fresco feito na hora, com pedaços de frutas, é o mote da campanha publicitária desenvolvida pela Tônica de Comunicação para a nova linha Pronto & Caseiro, da Sufresh.

Além do desenvolvimento da campanha, que será veiculada partir deste mês, a agência também foi responsável pelo design das embalagens para os três sabores - Laranja com Gominhos, Pera com Raspinhas e Banana Batida.

Com o slogan "Pronto & Caseiro. É Sufresh. É caseiro. E pronto", os anúncios passam a mensagem de que os atributos do produto refletem os anseios do consumidor que não abre mão de uma bebida saudável e saborosa, como aquelas preparadas pelas avós, e que já vem pronta para o consumo, como pede a vida acelerada de hoje.

A campanha compreende ainda a criação de peças para diferentes pontos de contato com o consumidor, como anúncios em revistas, banners e cartazetes para pontos de venda, adesivo precificador, balcão de degustação, take one e brindes como imã de geladeira.

Para a criação dos materiais e embalagens, a Tônica explorou a demonstração do cuidado e carinho que o produto oferece aos consumidores: "Sufresh Pronto & Caseiro. É suco de fruta com sabor de carinho. Você adora suco com aquele gosto incomparável de fruta fresquinha, né? Sufresh Pronto & Caseiro foi feito especialmente para você. Preparamos com toda a dedicação e colocamos na caixinha um suco igual ao que você bebe em casa: com o sabor e os gominhos da laranja."

A direção de criação é de Cibar Ruiz e Lee Swain. A redação é de Cibar Ruiz, João Nogueira e Priscila Genaro, com direção de arte de Victor Matsunaga e Lee Swain.