Terra terá conteúdo personalizado para cada usuário; layout e publicidade também mudam
Acabou a 'ditadura da maioria', pelo menos no Terra. A partir de 31 de março, cada usuário visualizará uma página personalizada por dia.
Atualizado em 31/01/2014 às 13:01, por
Jéssica Oliveira.
pelo menos no Terra. A partir de 31 de março, cada usuário visualizará uma página personalizada por dia. "Não é só a mudança da home, mas uma mudança de produto e de relacionamento mais aprofundado e adequado ao usuário final", explica Luciane Aquino, Chief Media Officer (CMO) do portal.
O projeto, que vem sendo desenvolvido há cerca de um ano, está baseado no conceito da segmentação. Cada usuário terá uma home page e conteúdos diferentes, estruturados de acordo com seu perfil de navegação e comportamento social. "Fizemos várias pesquisas para entender a imagem que o usuário tinha do Terra e o que ele deseja. A partir disso construímos um conceito novo, para ser muito mais próximo dele. Decidimos fazer um produto diferente", afirma a executiva.
Todas as páginas irão oferecer três tipos de conteúdos: as principais notícias do dia, que os editores do Terra consideram fundamental a todos os leitores; o que o usuário considera importante para ele; e o que sua rede de amigos está compartilhando ou comentando. "Hoje, quando queremos colocar uma notícia do futebol na capa do Terra, por exemplo, a escolha passa pela ditadura da maioria. Agora vamos o oferecer também notícias do time do usuário, da sua cidade, da novela que ele gosta etc.", explica Luciane. O portal prevê a impressão de 100 milhões de homes diferentes diariamente.
Crédito:Divulgação Luciane Aquino, CMO do Terra
Comportamento + perfil
Para personalizar o conteúdo, o Terra oferecerá um cadastro, que os leitores poderão preencher com seu próprio perfil do Facebook, Google+ ou pela conta no portal. Essas informações vão ajudar os algoritmos do portal a filtrar os assuntos preferidos de cada usuário e oferecer também o conteúdo mais lido e comentado pela sua rede de amigos. Quem não fizer cadastro terá a personalização de acordo com seu histórico de navegação. "De todas as formas ele vai encontrar informação de credibilidade, produzida pelos jornalistas do Terra", acrescenta Luciane.
Sobre o trabalho do repórter, a executiva explica que essencialmente isso não vai mudar. "Ele não vai ter que pensar mais no conceito de edição de capa, mas terá que decidir quais são as notícias importantes que devem estar na capa de todo mundo. O jornalista precisa e quer se dedicar muito a cada conteúdo, em todas as áreas. Com as mudanças, isso será possível", afirma.
Além da nova disposição de notícias, o portal terá mudanças no layout e conteúdo publicitário. As novidades valem para visualização em qualquer tela: desktops, notebooks, smartphones e tablets.
A reformulação será feita nos 18 países em o Terra atua, começando por Brasil, México e Estados Unidos, no final de março, e os demais a partir de 30 de abril. O lançamento oficial será no dia 26 de fevereiro durante o evento "Órbita". A última grande mudança no Terra ocorreu em janeiro de 2009.
O projeto, que vem sendo desenvolvido há cerca de um ano, está baseado no conceito da segmentação. Cada usuário terá uma home page e conteúdos diferentes, estruturados de acordo com seu perfil de navegação e comportamento social. "Fizemos várias pesquisas para entender a imagem que o usuário tinha do Terra e o que ele deseja. A partir disso construímos um conceito novo, para ser muito mais próximo dele. Decidimos fazer um produto diferente", afirma a executiva.
Todas as páginas irão oferecer três tipos de conteúdos: as principais notícias do dia, que os editores do Terra consideram fundamental a todos os leitores; o que o usuário considera importante para ele; e o que sua rede de amigos está compartilhando ou comentando. "Hoje, quando queremos colocar uma notícia do futebol na capa do Terra, por exemplo, a escolha passa pela ditadura da maioria. Agora vamos o oferecer também notícias do time do usuário, da sua cidade, da novela que ele gosta etc.", explica Luciane. O portal prevê a impressão de 100 milhões de homes diferentes diariamente.
Crédito:Divulgação Luciane Aquino, CMO do Terra
Comportamento + perfil
Para personalizar o conteúdo, o Terra oferecerá um cadastro, que os leitores poderão preencher com seu próprio perfil do Facebook, Google+ ou pela conta no portal. Essas informações vão ajudar os algoritmos do portal a filtrar os assuntos preferidos de cada usuário e oferecer também o conteúdo mais lido e comentado pela sua rede de amigos. Quem não fizer cadastro terá a personalização de acordo com seu histórico de navegação. "De todas as formas ele vai encontrar informação de credibilidade, produzida pelos jornalistas do Terra", acrescenta Luciane.
Sobre o trabalho do repórter, a executiva explica que essencialmente isso não vai mudar. "Ele não vai ter que pensar mais no conceito de edição de capa, mas terá que decidir quais são as notícias importantes que devem estar na capa de todo mundo. O jornalista precisa e quer se dedicar muito a cada conteúdo, em todas as áreas. Com as mudanças, isso será possível", afirma.
Além da nova disposição de notícias, o portal terá mudanças no layout e conteúdo publicitário. As novidades valem para visualização em qualquer tela: desktops, notebooks, smartphones e tablets.
A reformulação será feita nos 18 países em o Terra atua, começando por Brasil, México e Estados Unidos, no final de março, e os demais a partir de 30 de abril. O lançamento oficial será no dia 26 de fevereiro durante o evento "Órbita". A última grande mudança no Terra ocorreu em janeiro de 2009.
