Em 30 anos de atuação no mercado, onze deles na DPZ, o publicitário Flávio Rezende poderia afirmar ter presenciado as principais mudanças ocorridas no setor, especialmente aquelas ligadas aos conteúdos. Entretanto, ele sabe muito bem que ainda há muitas outras novidades por acontecer. E, nesse momento, testemunha e trabalha sob mudanças ainda mais profundas: na forma que esses conteúdos chegam aos consumidores. Os novos cenários - ainda um tanto incertos - têm levado os mídias, de maneira geral, a reaprender a função de mediar a comunicação entre o mercado anunciante e os mais diversos públicos disponíveis, mesmo no veículo televisão, onde, historicamente, se concentram os maiores índices de audiência e o maior volume de verbas publicitárias. Para alinhar-se com os cenários mais recentes, será necessário revisar de maneira profunda os métodos de planejamento publicitário, a fim de encontrar conexões mais eficientes com os novos perfis de público e comportamento disponíveis, dentro e fora da televisão. "Diria que é uma terra sem fim. Uma busca eterna do saber. A todo momento há um professor Pardal inventando um novo tipo de relacionamento com o consumidor", diz o diretor nacional de mídia.

Leia entrevista completa na edição 233 de IMPRENSA