Os anúncios de TV do McDonald's fazem parte do imaginário de toda uma geração. Nos últimos 17 anos eles foram produzidos pela mesma agência de publicidade, a Taterka, cuja carteira de clientes ainda inclui nomes como Natura, Bosch, Bayer, Saraiva e BMW. Consciente da importância da comunicação 360°, ela foi a responsável pelo case do Hopi Hari, quando criou toda uma entidade cultural para o parque, com língua, bandeira, hino, por ocasião de seu lançamento. Para Eduardo Simon, sócio e diretor de atendimento da Taterka, a ação com o parque reflete uma filosofia da agência que às vezes é sutil, ainda que fundamental: é importante saber trabalhar em todos os pontos de contato da marca com o consumidor.

Aos 34 anos, Simon já acumulou experiências suficientes no Brasil e no exterior - a agência atende a conta do McDonald's em 18 países e a da Natura em cinco - para entender que neste momento, quando os investimentos publicitários em TV registram constantes crescimentos em contraste com a queda de audiência, é preciso ter claro seu novo papel dentro de uma estratégia de marketing: integrar, como veículo fundamental, ações que envolvam convergência de mídias e manter a concentração da produção de conteúdo.

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