Talent cria campanha para o Estadão e reafirma valor da marca

A Talent criou uma nova campanha para o jornal O Estado de S. Paulo tendo como ponto de partida o tema "Sempre o mesmo. Sempre mudando". Sem usar qualquer palavra, só imagens, a partir do dia 10 de agosto a campanha visa mostrar a força da marca do jornal.

A campanha também segue a linha multiplataforma que o jornal adotou: visual, digital, interativa e colaborativa. As peças publicitárias mostram a importância da marca com a aplicação inédita do trabalho intitulado Daily Photo Project, criado por artistas, que consiste em, durante anos, fazer diariamente um auto-retrato.

Os filmes mostram edição de fotos retratando as mudanças ocorridas por pessoas durante um período. Ao final, aparece a frase "Sempre o mesmo. Sempre mudando" e as diversas mídias onde o Estadão é atuante: jornal, webTV, celular, e internet. Dessa força, usando as imagens, mostra-se que O Estado de S. Paulo é sempre o mesmo, mas vive em constante mudança.

"Essa linha não é contraditória se entendermos que o valor dessa marca está na manutenção das suas crenças e valores ao longo desses 133 anos, bem como na sua forma íntegra e transparente de agir; valores esses que também foram incorporados aos demais produtos e negócios do Grupo surgidos ao longo desse período. Somente empresas que construíram uma base sólida como essa podem se dar ao direito de contar", defende Antônio Hércules Jr., diretor de marketing e mercado leitor do Grupo Estado.

Além dos filmes para TV, o trabalho poderá ser visto em formatos para internet e anúncios impressos.

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