´´Aproveite a liberdade que a maturidade que a maturidade te dá`` é o mote da campanha de lançamento da 7º edição do Concurso Banco Real Talentos da Maturidade. A agência Talent assina a criação das peças, que utilizam além de atores, participantes do concurso: o carioca Henrique Lessa, vencedor na categoria literatura 2003, e a paulistana Maria Helena Figueiredo Vieira, que desde 2002 inscreve trabalhos nas áreas de literatura e artes plásticas.

´´O objetivo do concurso é valorizar o idoso através do estimulo à atividade cultural, além de ajudar a inserí-lo na sociedade. Portanto nada mais apropriado que transformar os próprios participantes em estrelas da campanha e exemplos dos diversos talentos que podem ser revelados na maturidade``, explica Fernando Martins, diretor executivo da área Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Banco Real

A campanha é composta por um filme de 30``, duas opções de anúncios de página dupla, banner para sites, peças de merchandising para as agências da organização (toten, display e cartazes) e regulamento. A veiculação, iniciada em 10 de Abril, inclui veículos com circulação nacional (revistas e TV), além de especializados e principais mídias de cidades com maior concentração de idosos como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Vitória e Florianópolis. Para dar sustentação durante todo o período de inscrições (até 26 de agosto), serão realizadas, ainda, ações de merchandising em programas de TV abrangência nacional.

O investimento total no projeto Talentos da Maturidade é de R$ 7 milhões

Ficha técnica
Agência: Talent
Título do Filme publicitário: ´´Fotos``
Atendimento: Paulo Celso Freitas e Fernanda Sierra
Diretor de Criação: João Livi
Redator: Luiz Fleury
Diretor de arte: Paulo Januário
Produção de agência: Maria Hermínia a Pato Freire
Produtora: Gorila Filmes
Diretor de filmagem: Christiano Metri
Aprovação do cliente: Fábio Pando, Débora Nitta e Fernando Martins