Na última sexta-feira (29), a Skol lançou uma campanha institucional para estimular o consumo responsável, que visa incentivar os consumidores a revezarem a direção sem deixarem de se divertir.

A iniciativa da marca está centrada no conceito "Motorista da Rodada", que é a escolha de uma pessoa, entre um grupo de amigos, para deixar de beber Skol e garantir a diversão da turma ao levar os amigos em segurança para a casa.

Criada pela F/Nazca, a campanha conta com filme de 30" para televisão. O comercial brinca com a figura do herói e traz a voz de um locutor perguntando aos consumidores o que eles ganham ao deixar de beber. Enquanto isso, os "motoristas da rodada" são transformados em verdadeiros heróis e suas imagens aparecem em quadros e estátuas gregas. Porém, o reinado dura pouco e a estátua é destruída, já que outro assumirá o lugar, reforçando o conceito de revezamento entre amigos.

O comercial segue a estratégia da AmBev, que, desde 2001, realiza campanhas publicitárias e ações de incentivo ao consumo responsável de bebidas, com base nas premissas da Organização Mundial da Saúde (OMS).

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