Após o impacto da crise financeira internacional sentido no primeiro semestre deste ano, agências de propaganda de todo o país começam a emitir sinais de recuperação, e em alguns Estados a previsão é inclusive de que o investimento publicitário crescerá em 2009.

Levantamento realizado pela Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) - entidade que representa as cerca de quatro mil agências do país, por meio dos Sinapros (Sindicatos das Agências de Propaganda) - mostra que a crise ainda existe de forma amena, mas inúmeros mercados já retomaram parcial ou integralmente o volume de negócios registrado antes dela.

Assim como os grandes centros, uma parte dos mercados regionais foi afetada pelas turbulências da crise, mas há estados que inclusive conseguiram crescer acima da média do mercado no primeiro semestre. É o caso de Minas Gerais e Bahia, que tiveram um incremento no investimento publicitário de 6% nesse período. No segundo semestre, a perspectiva é ainda mais positiva. O Sinapro da Bahia, por exemplo, estima que o volume de verbas deve aumentar 10%.

Outros estados, que foram afetados pela conjuntura econômica - chegando a registrar queda de 5% - ou que conseguiram manter o volume estável de negócios - como Mato Grosso e Pernambuco -, também detectam recuperação. A perspectiva é de crescimento, ou, no mínimo, de repetir o desempenho do ano passado.

A retomada do investimento publicitário está sendo puxado por setores como o automobilístico, de construção civil, eletroeletrônico, imobiliário e de varejo. Outros setores apontam ainda melhora em regiões específicas do país, como o de mineração, na região Norte, que vem exigindo cada vez mais soluções integradas de comunicação. As licitações públicas também devem contribuir para a retomada em alguns estados como a Bahia, onde se esperam novos processos licitatórios do governo estadual.

"As perspectivas são positivas, em geral, embora em alguns Estados a recuperação seja mais lenta do que em outros", afirma Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro. A melhora na confiança dos anunciantes e o crescimento das vendas, segundo ele, deverão levar, em pouco tempo, à retomada dos investimentos publicitários registrados antes da crise financeira internacional. "A perspectiva é de retomada de investimentos de projetos, desenvolvimento e lançamento de novos produtos neste ultimo trimestre", conclui.

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