Os antigos estereótipos para definir mulheres e homens quando se trata de consumo até podem encontrar alguma ressonância, mas estão cada vez mais difusos. A avaliação é do estudo Target Group Index, realizado pelo Ibope Mídia, em relação à mídia e a produtos ligados à alimentação e à saúde.

Segundo a pesquisa, ambos os sexos têm acesso aos mesmos veículos de comunicação e fazem uso muito semelhante. Televisão e cinema atingem homens e mulheres na mesma proporção: 97% assistiram TV aberta na semana da pesquisa e 12% frequentaram o cinema no respectivo mês. A maior diferença ocorreu na leitura de jornal - a população masculina supera em 5 pontos percentuais a feminina, 39% e 34% respectivamente - e na de revista - 33% e 43%.

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