A McCann-Erickson terá reforço de peso para a apresentação na nova marca do seu cliente, o banco Santander Banespa. A agência fechou contrato com os jogadores Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Kaká e Cafu para atuarem numa campanha que deverá ir ao ar em meados de janeiro, sem previsão de saída. Segundo matéria publicada hoje (21/11) pelo jornal Propaganda e Marketing, "os rumos da campanha deverão ser analisados pela equipe de marketing do banco, que avaliará resultados, manutenção de pontos fortes e eventuais alterações".

Serão gravados 12 comerciais em três países europeus sob o tema: "Inovando pra você crescer". Os filmes trarão imagens dos jogadores em campo e depoimentos dos atletas, em que eles dirão o porquê de escolher o Santander. "Os atletas representam atributos semelhantes aos do novo banco, como ser brasileiro com reconhecimento internacional e ter dedicação à profissão, entre outras qualidades", analisa Armando Pompeu, vice-presidente de segmentos e produtos pessoa física do banco. Pompeu também considera que existe um senso de oportunidade, "pelo fato de termos Copa, ano que vem, e ainda por ter havido um conjunto de atletas dessa envergadura participando da construção de uma marca".

O Banco Santander prevê um investimento de US$ 100 milhões para a comunicação em 2006. "Por meio do marketing científico, em vez do intuitivo, a instituição vai a campo em 2006 buscando uma arrancada mercadológica, com crescimento acelerado e aumento do número de clientes", revela Armando.