O Santander Banespa lançou ontem (12) campanha publicitária para reapresentar as marcas Banespa e Santander, com os primeiros anúncios veiculados no intervalo do Fantástico, da Rede Globo. O investimento em toda a campanha, que inclui ainda inserções em rádios, jornais e revistas, é de R$ 80 milhões, com divulgação, num primeiro momento, do Banespa no Estado de São Paulo e do Santander na região Sul.

A campanha reforça as características principais das duas marcas, constatadas em pesquisa: relacionamento ético e confiável, para o Banespa, e solidez e modernidade para o Santander. Com isso, o slogan do Santander é "Essa força é sua", enquanto o do Banespa é "Banespa e você. Uma relação de confiança".

"Os conceitos trabalhados na campanha foram resultados de uma pesquisa com mais de quatro mil pessoas que apontou nossas maiores qualidades. Falamos de confiança e relacionamento para o Banespa, pois esse estudo mostrou que a média do tempo de conta corrente neste banco é de 12,8 anos, contra 8 anos da média do mercado. A modernidade e a solidez financeira foram apontadas pela pesquisa como as principais características do Santander", explicou Silvia Regina Cezar, superintendente de Marketing do Santander Banespa.

Segundo Silvia, toda a argumentação da campanha baseia-se em fatos reais revelados pela pesquisa. "Não estamos criando algo sobre uma percepção inexistente. Esses conceitos já estão, de certa forma, na cabeça das pessoas. Agora, precisamos reforçar esses valores e fazê-los mais conhecidos do público", explicou Silvia.

Na TV, estão sendo veiculados anúncios em seis emissoras abertas e quatro a cabo. Na mídia impressa, serão utilizados 12 revistas e seis jornais de circulação nacional. "Um detalhe interessante é que, nos anúncios de mídia impressa, usaremos depoimentos espontâneos de clientes reais", contou a superintendente de Marketing.

Toda a campanha foi assinada pela agência McCann-Erickson.