A agência de publicidade Santa Clara acaba de lançar um novo filme para Matte Leão que, na verdade, é antigo. Isso porque a produção do comercial conta com cenas originais feitas nos anos 50 que mostram o cotidiano do Brasil, os trajes, a arquitetura e os hábitos da época, entre eles o consumo de Matte. Entre as imagens há pérolas como Copacabana sem o aterro, mulheres esquiando na Baía de Guanabara e o primeiro bondinho do Pão de Açúcar.

A produção chegou a ser exibida no final de dezembro, como teaser, na capital e região metropolitana do Rio de Janeiro, como um presente de Natal de Matte Leão aos cariocas. A veiculação oficial começa mesmo no dia 18 desse mês, sendo que o planejamento de mídia inclui canais de TV aberta (Globo e Record) e TV paga (GNT), além da internet.

"Não é qualquer marca que consegue ser patrimônio de uma cidade e de um país. Mostrar um pouco desta história é um orgulho e não deixa de ser uma forma de agradecer a todos rever imagens de uma época mágica do Brasil." comenta Carlos André Eyer, Sócio e Diretor de Criação da Santa Clara.

A história da erva mate se confunde com a história do Brasil. Índios já consumiam o mate antes mesmo da chegada dos portugueses. Porém o mate era consumido a partir da erva seca. Em 1938, a Leão Junior (fundada em 1901) passa a tostar o mate e cria assim o seu sabor característico. Nos anos 50, o Matte Leão começou a ser vendido gelado em galões nas praias do Rio de Janeiro e no Maracanã e a partir daí caiu no gosto do carioca.

"Matte Leão é a marca mais autêntica de bebida nacional, foi o primeiro Ice Tea do mundo e de uma forma raríssima, une tradição e contemporaneidade, por ser um produto em linha com as tendências de consumo atuais: natural, leve e saudável", completa Renato Fukuhara, Diretor de Marketing da Leão.