Revista Shape é lançada no Brasil com "missão" de ajudar mulheres a ter vida saudável

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Sabine Feldmann

Em setembro, chega ao nosso mercado editorial a edição brasileira da revista norte-americana Shape . Publicada pela editora Alto Astral, a revista voltada para mulheres aborda temas como beleza, bem-estar, moda e turismo.

Com circulação mensal de 1,7 milhão de exemplares, a Shape é a 4ª revista mais vendida entre os títulos femininos nos EUA. A editora investiu R$ 5 milhões para trazer o título ao Brasil e esperar incrementar a receita publicitária em 30%.

Sabine Feldmann, VP de Publicidade da edição americana, conversou com o Portal IMPRENSA sobre a Shape , que tem como público-alvo a mulher moderna, de classe A/B, com idade entre 22 e 34 anos. "Este desejo de viver com saúde e ativamente é tão forte aqui no Brasil que cria o melhor lugar para lançarmos o conceito da Shape ", afirmou ela sobre os motivos da entrada da revista no mercado brasileiro.

Em relação à liberdade editorial da edição brasileira, Sabine declarou que "cada conteúdo tem que ser contextualizado e adaptado para atender aos respectivos mercados. Sobre isso, nós encorajamos nossas edições globais a utilizar suas próprias ideias. Com o Brasil não será diferente".

Portal IMPRENSA - Como foram as negociações entre a Shape americana e a Editora Alto Astral para o lançamento da revista no Brasil?
Sabine Feldmann - As negociações entre a Shape e a Alto Astral foram muito positivas. Tanto a American Media (editora da revista) quanto a Alto Astral são companhias líderes no mercado editorial em seus respectivos países e trabalharam juntas para trazer a Shape ao Brasil. A Shape americana está trabalhando próxima do time da Shape brasileira para fazer dela um grande sucesso. Nós estamos muito felizes por apresentar a Shape Brasil como nossa 15ª parceira no mundo e nossa primeira na América do Sul.

IMPRENSA - Por que a revista decidiu investir no mercado editorial brasileiro?
Sabine - Como maior marca de revista de estilo de vida ativo do mundo, nós sentimos que a Shape precisava estar presente no mercado brasileiro. Este desejo de viver com saúde e ativamente é tão forte aqui no Brasil que cria o melhor lugar para lançarmos o conceito da Shape . Eu acredito que a linha editorial positiva da Shape e a mensagem inspiradora para a mulher moderna vão impactar poderosamente as mulheres brasileiras.

IMPRENSA - Quais são as expectativas da Shape em relação ao público daqui? Espera ocupar que fatia do mercado? Pretende ter a mesma posição no mercado que tem nos EUA?
Sabine - Nossa expectativa é que a resposta do mercado brasileiro, entre consumidores e anunciantes, seja muito positiva. Eu acredito que, assim como a edição americana, a Shape Brasil ocupará rapidamente a liderança de mercado e se tornará uma das edições mais importantes do portfólio global da Shape .

IMPRENSA - A Shape brasileira terá independência editorial em relação à Shape americana? Haverá matérias da revista dos EUA na revista daqui?
Sabine - Nós esperamos que todas as edições globais possam aderir a nossa missão de ajudar as mulheres a tornar suas vidas mais saudáveis e que possam seguir nossa linha editorial positiva e inspiradora. Porém, nós também entendemos que cada conteúdo tem que ser contextualizado e adaptado para atender aos respectivos mercados. Sobre isso, nós encorajamos nossas edições globais a utilizar suas próprias ideias. Com o Brasil não será diferente. Na verdade, eu passei um tempo com a editora-chefe da revista brasileira, Diana Cortez, e com a equipe dela e estou muito impressionada. Não ficaria surpresa se a Shape americana utilizasse algumas novas ideias da Shape Brasil.

IMPRENSA - Como você avalia o público leitor aqui no Brasil? Acha que o interesse por novos produtos vem crescendo?
Sabine - Pelos números de circulação que o mercado vem mostrando nos últimos meses, com certeza há interesse por novas revistas, já que a circulação geral no mercado cresce de forma considerável.