O crescimento da internet nos últimos anos vem influenciando o cotidiano das pessoas e refletindo no mercado publicitário brasileiro. Até setembro de 2010, o investimento publicitário on-line cresceu 72% em relação ao mesmo período do ano anterior, atingindo uma participação porcentual muito próxima da apresentada pelo rádio.

Para entender melhor como está sendo recebida essa publicidade e outros assuntos relacionados ao universo da internet, o Ibope produziu uma pesquisa on-line com 2.500 internautas no Brasil. O resultado mostra que, no geral, a publicidade é avaliada de maneira positiva quando está em sintonia com o contexto do site no qual se encontra. Das 32,7 milhões de pessoas que navegaram na internet no último mês, 55% afirmaram preferir ver anúncios relacionados com o conteúdo da página. Os visitantes de sites de revistas são ainda mais exigentes quanto a isso: 65% preferem anúncios de produtos e serviços que tenham a ver com o conteúdo que estão acessando.

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