O portal de notícias R7 está desenvolvendo um projeto publicitário em parceria com a marca de temperos Knorr.
Crédito:Reprodução Ação conta com merchan na novela e conteúdo no site
O projeto iniciou com ações de merchandising através da personagem Dona Terezinha, interpretada pela atriz Manoelita Lustosa, da novela "Dona Xepa", que usava um ingrediente especial em suas receitas.
Quando o ingrediente foi revelado na novela, o R7 desenvolveu conteúdo exclusivo para a marca e apresentou no portal um vídeo no qual Dona Terezinha mostra de forma próxima e confidencial o passo-a-passo da deliciosa receita e qual é o seu ingrediente especial: o tempero Meu Bife Knorr.
Além de conteúdo exclusivo para o portal e peças no site oficial da novela, a campanha ainda contempla peças de mídia da Knorr com a assinatura da marca da novela e a utilização do produto, direcionando a audiência para a receita.
“Tivemos que derivar o contexto geral da campanha para uma experiência complementar de transmídia, mantendo o alinhamento com os valores da marca do anunciante e também oferecendo ao usuário do R7 uma contrapartida exclusiva. O projeto entrega engajamento com o target e inovação além de amplificar a experiência do consumidor”, diz Dado Lancellotti, Diretor Comercial & Marketing do R7.
Assista ao vídeo: