Em sua segunda grande campanha para o cliente, agora para divulgar os cursos de pós-graduação (stricto sensu, lato sensu e in company) da instituição, mais uma vez a QG demonstra na comunicação da marca Mackenzie o poder do conhecimento.

Para isso, criou uma campanha inspirada em grandes personalidades de áreas como engenharia, química, física, literatura, entre outras, e que superaram grandes obstáculos por meio do conhecimento.

Entre as personalidades estão Machado de Assis, Ruy Barbosa, Marie Curie e Neil Armstrong. Na peça que tem enfoque na história de Machado de Assis, por exemplo, o título é "O que você esperaria de um engraxate, filho de um pintor de paredes, descendente de escravos e gago? Ser um dos maiores escritores do mundo".

Sob o tema "Quem tem conhecimento supera qualquer obstáculo", Marcello Droopy, diretor nacional de criação da QG, explica que "a maior prova de que trata-se de um tema poderoso é que ele é comprovado por histórias reais de cientistas, escritores, advogados, que mudaram a própria história e também a da humanidade por meio do conhecimento".

A criação é de Toni Rodrigues e Daniel Bayer, sob a direção nacional de criação de Marcello Droopy. A campanha conta com anúncios em jornais e revistas, além de peças para rádio. A veiculação segue até a primeira quinzena de junho.