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Para o presidente de Criação e diretor da agência F/Nazca, Eduardo Lima, o investimento nas redes sociais é um caminho sem volta para "estreitar" contato com o público. "A Nike é um exemplo de uma grande empresa que investe muito pouco em TV no Brasil. As grandes campanhas da companhia são feitas por meio da internet", disse.

Segundo o documentarista e fundador da revista piuaí , João Moreira Salles, saber a quem se fala é mais importante do que os números de audiência. "Ela [piauí] é uma escolha inteligente para o anunciante que busca atingir um público mais bem informado e em posição de comando", explicou.

O apresentador do SBT, Ratinho afirmou que em sua palestra sobre o mercado publicitário para a classe C, que a TV ainda manterá a sua força pelos próximos dez anos. No entanto, de acordo com Lima, a tendência não deve se confirmar devido a mudanças no público. "Os hábitos estão mudando, e muitos clientes nos procuram hoje já com o pensamento voltado às redes sociais", disse.