O caderno Mapa da Mídia da revista IMPRENSA deste mês de agosto, traz um especial sobre mídia exterior. Para aquecer o tema, saiba como alguns publicitários avaliam a mídia outdoor.

IMPRENSA - Qual é a melhor estratégia para uma campanha veiculada em outdoors?

"Tanto a escolha de locais estratégicos, quanto o layout. Não adianta estar presente nos principais locais da cidade se o layout não corresponder, ou seja, não chamar atenção, não causar impacto". Valéria Brasil, Coordenadora de Mídia/MD Comunicação - São Paulo/SP.

"Depende do local onde está o público que o anunciante quer atingir". Luciana Higa Azzar, antendimento/Ogiva Propaganda Ilimitada - São Paulo/SP.

"A primeira preocupação deve ser com a criação, depois deve-se procurar locais de boa visibilidade para a fixação da peça". Márcia Guimarães, Mídia/Engenhonovo - Salvador/BA.

"Depende do mercado. O mais importante é entender que cada mercado possui uma realidade diferente. É preciso saber qual o público que se deseja atingir, os locais onde é possível atingi-los e o real objetivo da campanha". Daniel Chalfon, Diretor de Mídia/MPM Propaganda - São Paulo/SP.

"Entender cada mercado e saber exatamente qual o objetivo do cliente são sempre as melhores estratégias". Jairo Botelho, Supervisor de Mídia, VS - Rio de Janeiro/RJ.

"O primeiro passo é saber qual o produto, o segmento dele, o que o cliente deseja e qual a maior concentração de público dele. São pequenos detalhes que, no final, fazem muita diferença". Agnaldo Torres, Gerente de Mídia, Casablanca Comunicação - Belo Horizonte/MG.

IMPRENSA - Quais os erros capitais que não podem ser cometidos em uma campanha via outdoor?

"Não adianta colocar uma quantidade grande de informações, outdoor é uma mídia de impacto, precisar ser objetiva. Outro erro é o uso de letras pequenas, ou até mesmo, fundo branco... ". Valéria Brasil, Coordenadora de Mídia/MD Comunicação - São Paulo.

"Tem campanha de sapato, por exemplo, que você mal vê o sapato, só consegue enxergar o rosto da modelo. Na minha opinião, isso é um erro". Luciana Higa Azzar, antendimento/Ogiva Propaganda Ilimitada - São Paulo.

"Ter bastante texto, realmente, é um grande erro. Por ser uma mídia que exige rápida visibilidade, é importante que tenha um texto curto e que seja possível, neste texto, entender mensagem. Acredito também que seja importante um layout de impacto". Márcia Guimarães, Mídia/Engenhonovo - Salvador/BA.

"Para mim, o grande erro é desprezar as características regionais de cada mercado". Daniel Chalfon, Diretor de Mídia/MPM Propaganda - São Paulo.

"Acho que o principal erro é você deixar as coisas a cargo de outras pessoas. Você deve acompanhar desde a criação, até a checagem das colagens". Jairo Botelho, Supervisor de Mídia, VS - Rio de Janeiro.

"Achar que sabe demais é sempre um erro. Tem gente que acha que conhece todos os pontos. É sempre importante acompanhar o antes e o depois. É importante checar os pontos comprados". Agnaldo Torres, Gerente de Mídia, Casablanca Comunicação - Belo Horizonte/MG.

IMPRENSA - Só o outdoor resolve em uma campanha publicitária?

"Acredito que o outdoor funciona como complemento de uma campanha e não como resolução. Não acho que funcione sozinho, precisa de um suporte". Valéria Brasil, Coordenadora de Mídia/MD Comunicação - São Paulo

"Não resolve. Um campanha deve ser uma junção de diversas plataformas de mídia". Luciana Higa Azzar, antendimento/Ogiva Propaganda Ilimitada - São Paulo.

"Depende da campanha. Campanha de varejo, não. Neste tipo de campanha, o outdoor acaba sendo mais uma ferramenta. Já um institucional, por exemplo, pode ser que resolva". Márcia Guimarães, Mídia/Engenhonovo - Salvador/BA.

"Dependendo do objetivo, ele resolve. Sozinho, ele pode resolver, depende mesmo é do objetivo da campanha". Daniel Chalfon, Diretor de Mídia/MPM Propaganda - São Paulo.

"Depende da campanha. Pode ter produtos em que o outdoor resolve, mas na verdade, esta mídia é considerada complementar. Porém, há casos em que ele pode resolver sim" Jairo Botelho, Supervisor de Mídia, VS - Rio de Janeiro.

"Depende muito do produto. Se for visual, resolve. Só que se tiver que trabalhar outro tipo de segmento, não resolve. De qualquer forma, não é aconselhável uma campanha ser feita só com outdoor". Agnaldo Torres, Gerente de Mídia, Casablanca Comunicação - Belo Horizonte/MG.

IMPRENSA - O que se pode chamar de campanha bem-sucedida quando assunto é outdoor?

"Campanha bem sucedida é aquela em que mesmo com uma quantidade pequena de quadros, você consegue impactar um grande número de pessoas, pois estes, estão em locais estratégicos e com um bom layout". Valéria Brasil, Coordenadora de Mídia/MD Comunicação - São Paulo

"Aquela em que sua atenção se volta para ele... que ele não passa despercebido". Luciana Higa Azzar, antendimento/Ogiva Propaganda Ilimitada - São Paulo.

"Para mim, é quando as pessoas lêem, comentam. Aquele outdoor que causa burburinho". Márcia Guimarães, Mídia/Engenhonovo - Salvador/BA.

" A mídia exterior é uma mídia democrática. A função básica dela é causar impacto. Uma campanha bem-sucedida é aquela que tem visibilidade, que gera impacto". Daniel Chalfon, Diretor de Mídia/MPM Propaganda - São Paulo.

"Bem-sucedida é aquela campanha que atinge o consumidor e os objetivos do cliente". Jairo Botelho, Supervisor de Mídia, VS - Rio de Janeiro.

"Quando o cliente vende e fica satisfeito é uma campanha bem-sucedida quando o cliente vende e fica satisfeito. Melhor ainda, quando há respaldo de mídia espontânea (pessoas que lembram da campanha e comentam)". Agnaldo Torres, Gerente de Mídia, Casablanca Comunicação - Belo Horizonte/MG.