A Publicis Brasil acaba de lançar uma campanha para a linha de sopas instantâneas Meu Instante, da Maggi, marca de sopas desidratadas. A ação divulga nova fórmula, onze novos sabores e dá apoio ao investimento em sopas instantâneas - segmento que mais cresce no mercado - com o objetivo de aumentar a liderança.

A agência, ciente do incômodo que aquela "fominha fora de hora" causa, explorou esse conceito e personificou a sensação, criando uma personagem para a campanha. A "fominha" é representada por uma miniatura da protagonista, que a impede de trabalhar. Dessa forma, a comunicação busca estimular novas ocasiões de consumo do produto, posicionando-o como uma opção mais saudável entre as principais refeições, para os momentos em que a "indesejável" aparece.

Com estréia no próximo domingo (10), no "Fantástico", da Rede Globo, a ação inclui filme na TV, anúncios impressos, ações de impulsionamento no ponto-de-venda por meio de degustação dos novos produtos e ações na Internet.

O comercial fecha com a assinatura "Maggi é Nestlé", reforçando a importância e o valor agregado da marca Nestlé à Maggi. A criação é de Tony Góes, que assina a direção de criação com Hugo Rodrigues. O filme tem direção de Flávia Moraes, da produtora Film Planet.