Publicidade nativa prejudica credibilidade de veículos, diz pesquisa
Estudo da empresa de marketing e conteúdo Contently revelou que leitores não confiam em publicações patrocinadas.
Atualizado em 11/07/2014 às 19:07, por
Redação Portal IMPRENSA.
Um estudo da empresa de marketing digital Contently, divulgado na última quarta-feira (9/7), revelou que sites perdem credibilidade de leitores quando publicam um conteúdo patrocinado - a chamada "publicidade nativa". A mostrou ainda que os leitores preferem ver banners ao redor de uma página do que um texto jornalístico pago por anunciantes.
Segundo o Meio & Mensagem, a empresa entrevistou 542 norte-americanos, entre 18 e 65 anos, de diferentes classes sociais. O resultado da pesquisa mostrou ainda que a maioria dos internautas sequer entende o significado do termo "conteúdo patrocinado" em portais. Além disso, quanto maior o nível de escolaridade dos consumidores, mais eles admitem se sentir "enganados" por reportagens publicadas com o apoio de alguma marca.
Segundo a revista Fortune , no mercado norte-americano, anunciantes chegam a investir 2,4 bilhões de dólares em publicidade nativa. Apesar das conclusões negativas, a pesquisa ressalta que páginas como a do jornal New York Times e a do portal Mashable tiveram sucesso com esse modelo de negócios.
Segundo o Meio & Mensagem, a empresa entrevistou 542 norte-americanos, entre 18 e 65 anos, de diferentes classes sociais. O resultado da pesquisa mostrou ainda que a maioria dos internautas sequer entende o significado do termo "conteúdo patrocinado" em portais. Além disso, quanto maior o nível de escolaridade dos consumidores, mais eles admitem se sentir "enganados" por reportagens publicadas com o apoio de alguma marca.
Segundo a revista Fortune , no mercado norte-americano, anunciantes chegam a investir 2,4 bilhões de dólares em publicidade nativa. Apesar das conclusões negativas, a pesquisa ressalta que páginas como a do jornal New York Times e a do portal Mashable tiveram sucesso com esse modelo de negócios.
