Uma pesquisa divulgada pela ANATEC (Associação Nacional de Editores de Publicações) analisou a utilização de verbas de publicidade em publicações segmentadas em 2008 e as expectativas dos editores para 2009.

Os números apontam que, para 67% das editoras, houve um aumento médio de 16% na veiculação de anúncios em suas publicações. Das empresas analisadas, 8% se mantiveram em posição estável e 25% tiveram redução de apenas 9% em relação a 2007.

Além disso, o levantamento anual - realizado entre associados da ANATEC e encerrado em em 13 de dezembro de 2008 - mostrou que 58% dos editores estimam aumento da receita publicitária de 14% em média, 25% indicaram posição estável e os demais uma retração média de até 11%.

Para Pedro Renato Eckersdorff, presidente da ANATEC, estes números "indicam aumento no faturamento do setor em comparação ao ano anterior". Uma análise do desempenho das editoras revelou o aumento da tiragem para 13%, média que, segundo os participantes, deve se manter em 2009. Os dados positivos também se estendem aos lançamentos; entre as editoras pesquisadas, 40% pretendem lançar novas publicações em 2009.

No que se refere a empregos, a pesquisa da ANATEC aponta que 44% das editoras aumentaram 12% em seu quadro de funcionários, sendo que até novembro 57% possuíam de um a trinta funcionários fixos e terceirizados, número que deve crescer cerca de 16% numa previsão otimista do setor

A pesquisa revelou ainda 83% das editoras usa a Internet para divulgar suas publicações, ante 75% pela própria revista, 54% por mala direta e 46% pelo Guia Anatec.