Se antes o principal foco das produtoras de filmes publicitários era os comerciais de 30 segundos em emissoras de televisão aberta, hoje o mercado da propaganda pretende inovar sua produção para se adequar às regras e tendências da era digital.

Por meio da abertura de novos setores para o atendimento a essa demanda digital, as principais produtoras do ramo do país investem, por exemplo, em filmes na internet para reduzir o custo e proporcionar maior profundidade de filmagem.

Segundo informações do jornal O Estado de S.Paulo , a abertura do novo mercado justifica o aparecimento de novas produtoras e a fusão e aquisição de empresas já tradicionais, que interagem em busca de uma melhor qualidade de serviços e atendimentos aos seus clientes.

Especialistas garantem que muito se questiona ainda sobre o comportamento do consumidor no momento da entrada da TV digital no mercado brasileiro, tecnologia que deve estrear aqui em 2 de dezembro deste ano. A dúvida é sobre a possibilidade de o telespectador "pular" o intervalo comercial e obrigar as emissoras a investir em conteúdo, o que levaria também a uma nova reformulação do mercado publicitário.