A essência da exposição organizada por Doriano Carneiro, diretor de Arte da agência McCann Erickson, é mudar o ponto de vista dos fotógrafos de publicidade do Brasil e colocá-los do outro lado das lentes que tanto utilizam.

Durante quatro anos, Carneiro convidou 31 fotógrafos diferentes, como J.R. Duran e Bob Wolfenson, para serem retratados e observou as mais inusitadas reações. "Embora esses profissionais convivam diariamente com as câmeras fotográficas, foi impressionante ver o comportamento deles quando os fotografei. Uns não paravam de falar e outros ficavam mudos. Alguns dirigiram as fotos e outros travaram completamente. Pude perceber alguns sorrisos nervosos e houve até os que tiraram a roupa", declara.

O projeto, intitulado "Fotógrafos Revelados", será apresentado no dia 26 de novembro, às 20h, na BurtiHD, em São Paulo, em um evento fechado para convidados e os 31 "modelos". Além deles, foram convidados os produtores e diretores das principais agências do país, bem como profissionais filiados à Associação Brasileira dos Fotógrafos de Publicidade (Abrafoto) e membros do Clube de Criação de São Paulo.