Presidente do IVC fala sobre a importância do processo de auditoria para o mercado
Na edição desta sexta-feira (9/5), o programa “IMPRENSA na TV” recebeu Pedro Martins Silva, presidente executivo do Instituto Verificador de
Atualizado em 09/05/2014 às 17:05, por
Gabriela Ferigato.
Circulação (IVC) Brasil. Silva assumiu a presidência executiva da entidade no Brasil em 2010 e, atualmente, também é membro do Conselho do IFABC, órgão que congrega os institutos do gênero em todo o mundo.
Crédito:reprodução Pedro Martins Silva é presidente executivo do Instituto Verificador de Circulação (IVC) Brasil Com mais de cinquenta anos de atuação no Brasil, as primeiras experiências do IVC foram feitas nos Estados Unidos em 1910, quando a publicidade estava começando a ser importante para as empresas. Em sua composição, havia agências, anunciantes e editores. “Para fazer propaganda você precisa saber com quem está falando. Então a empresa foi criada com a ideia de levar confiança para o mercado publicitário, para que os investimentos sejam feitos de maneira consciente”, afirma Silva.
De acordo com o executivo, no primeiro momento é feita uma pré-auditoria e o veículo é admitido como associado. Após isso, são realizadas auditorias periódicas. O processo é o mesmo para todos os veículos, independentemente do seu tamanho. Em relação ao custo, quanto maior a empresa, maior o valor. A primeira faixa que o IVC trabalha são veículos de até cinco mil exemplares por edição.
“Veículo pequeno é uma prioridade para o IVC expandir sua base. Percebemos que havia uma deficiência nesse mercado e que tínhamos que investir”, completa. Com essa ideia, o IVC fez parcerias com associações de Santa Catarina para levar um custo mais realista, neste caso de R$ 60 por mês, para jornais pequenos da região. Atualmente, 160 publicações já se filiaram.
A empresa também passou a auditar websites. A medição é feita pelos próprios sites por meio do web analytics . Segundo Silva, grande parte dos clientes do IVC são jornais regionais e, por isso, a audiência é mais segmentadas, o que é importante no processo. Além disso, a empresa passou a medir audiência também vinda de dispositivos móveis.
“Conseguimos medir com bastante precisão. Por exemplo, a audiência dos sites de jornal. Durante a semana há concentração de acessos no horário de trabalho, das 8 às 18hs, e depois baixa um pouco. Em smartphones , o pico acontece às 8 horas, depois baixa, porque a pessoa passam a acessar pelo computador. No almoço sobe novamente. São informações relevantes para quem quer fazer comunicação e para quem fará campanhas publicitárias”. O IVC já possui 70 websites auditados.
O “IMPRENSA na TV” é apresentado pela jornalista Thaís Naldoni, gerente de Jornalismo de IMPRENSA, e é exibido, ao vivo, pela allTV, com transmissão simultânea pelo Portal IMPRENSA, todas as sextas-feiras, das 15h às 16h.
O internauta pode interagir, enviando perguntas em tempo real, usando as hashtags #IMPRENSAnaTV e #TVdaInternet, e também pelo Twitter.
Crédito:reprodução Pedro Martins Silva é presidente executivo do Instituto Verificador de Circulação (IVC) Brasil Com mais de cinquenta anos de atuação no Brasil, as primeiras experiências do IVC foram feitas nos Estados Unidos em 1910, quando a publicidade estava começando a ser importante para as empresas. Em sua composição, havia agências, anunciantes e editores. “Para fazer propaganda você precisa saber com quem está falando. Então a empresa foi criada com a ideia de levar confiança para o mercado publicitário, para que os investimentos sejam feitos de maneira consciente”, afirma Silva.
De acordo com o executivo, no primeiro momento é feita uma pré-auditoria e o veículo é admitido como associado. Após isso, são realizadas auditorias periódicas. O processo é o mesmo para todos os veículos, independentemente do seu tamanho. Em relação ao custo, quanto maior a empresa, maior o valor. A primeira faixa que o IVC trabalha são veículos de até cinco mil exemplares por edição.
“Veículo pequeno é uma prioridade para o IVC expandir sua base. Percebemos que havia uma deficiência nesse mercado e que tínhamos que investir”, completa. Com essa ideia, o IVC fez parcerias com associações de Santa Catarina para levar um custo mais realista, neste caso de R$ 60 por mês, para jornais pequenos da região. Atualmente, 160 publicações já se filiaram.
A empresa também passou a auditar websites. A medição é feita pelos próprios sites por meio do web analytics . Segundo Silva, grande parte dos clientes do IVC são jornais regionais e, por isso, a audiência é mais segmentadas, o que é importante no processo. Além disso, a empresa passou a medir audiência também vinda de dispositivos móveis.
“Conseguimos medir com bastante precisão. Por exemplo, a audiência dos sites de jornal. Durante a semana há concentração de acessos no horário de trabalho, das 8 às 18hs, e depois baixa um pouco. Em smartphones , o pico acontece às 8 horas, depois baixa, porque a pessoa passam a acessar pelo computador. No almoço sobe novamente. São informações relevantes para quem quer fazer comunicação e para quem fará campanhas publicitárias”. O IVC já possui 70 websites auditados.
O “IMPRENSA na TV” é apresentado pela jornalista Thaís Naldoni, gerente de Jornalismo de IMPRENSA, e é exibido, ao vivo, pela allTV, com transmissão simultânea pelo Portal IMPRENSA, todas as sextas-feiras, das 15h às 16h.
O internauta pode interagir, enviando perguntas em tempo real, usando as hashtags #IMPRENSAnaTV e #TVdaInternet, e também pelo Twitter.
