Nesta quarta-feira, dia 28 de outubro, o Prêmio Folha Top of Mind apresenta as marcas mais presentes na memória do consumidor brasileiro, a partir das 19h30, no HSBC Brasil, em São Paulo. Há 19 anos esta é a principal premiação brasileira de brand awareness (consciência de marca). Para encerrar a noite com festa, show de Arnaldo Antunes & Banda.

Realizado pelo Instituto de Pesquisa Datafolha, para o jornal Folha de S.Paulo , o Prêmio Folha Top of Mind é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira. O levantamento, conhecido por ser o maior e mais abrangente na área, foi produzido com base em mais de 5 mil entrevistas, divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.

Neste ano, a pesquisa abrangeu 161 municípios distribuídos por todos os Estados e Distrito Federal em 2009. A pergunta inicial dos pesquisadores é "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?". A partir das respostas são conhecidas as marcas mais lembradas pelos brasileiros independente das categorias. As mais citadas estão na categoria "Top do top".

Depois são investigadas as marcas mais lembradas em cada categoria, por exemplo: "Qual a primeira marca que lhe vem á cabeça quando se fala em cerveja?", as respostas são espontâneas e únicas. Além da primeira marca, o Datafolha investiga as outras marcas mais lembradas em cada categoria "E quais outras marcas de cerveja você se lembra?", nesse caso as respostas são espontâneas e múltiplas. Essa pergunta mede o "awareness", o total de lembranças de cada marca.

Nesse ano, o prêmio Folha Top of Mind irá apresentar duas novas categorias - Ração Animal e Moto -, além de sete novas categorias especiais - Por Região Sul, Sudeste, Nordeste e Norte/ Centro oeste (a marca mais lembrada em cada região); Top Masculino (a marca mais lembrada pelos homens); Top Família (a marca mais lembrada pelas pessoas casadas com filhos de até 21 anos).

A pesquisa Folha Top of Mind possibilita o cruzamento de todos os dados e variáveis do levantamento. "Com o software, é possível, por exemplo, identificar os bancos mais citados entre as mulheres do Sul que mencionam determinada marca de cartão de crédito, ou as marcas mais lembradas de refrigerante e cerveja entre os homens do Nordeste que freqüentam supermercados duas vezes no mês", explica Mauro Paulino, diretor geral do Datafolha. "O software utilizado permite ainda que os dados estáticos decorrentes dos anos de 2001 a 2009 fiquem armazenados em um banco de dados, possibilitando um balanço geral das pesquisas".

Metodologia

A pesquisa Datafolha para o prêmio Folha Top of Mind é um levantamento estatístico, por amostragem estratificada, com sorteio aleatório dos entrevistados. O conjunto da população adulta do país é tomado como universo da pesquisa e dividido inicialmente em quatro sub-universos, que representam as regiões geográficas Sul, Sudeste, Nordeste e Norte/Centro-Oeste.

Divulgação

Mauro Paulino

A amostra total é de 5.667 entrevistas. A margem de erro decorrente desse processo de amostragem é de dois pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%. Isto significa que se fossem feitos 100 levantamentos com a mesma metodologia, em 95 os resultados estariam dentro da margem de erro prevista.

O desenho amostral possibilita a segmentação dos resultados por regiões do país, natureza do município (região metropolitana ou interior), variáveis sócio-demográficas (sexo, idade, classificação econômica, escolaridade, renda familiar mensal), lembrança de marcas (top e awareness de determinadas categorias de produtos) e comportamento de compra (freqüência com que vai a supermercado, shopping-center e outros).

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