Pesquisas indicam que TV deve perder investimento publicitário para internet já em 2014
Empresas de comunicação já conseguem enxergar o fim da era de domínio da TV sobre os gastos de publicidade. Pesquisas estimam uma queda na participação sobre a receita total do mercado.
Atualizado em 10/12/2013 às 19:12, por
Redação Portal IMPRENSA.
De acordo com a Folha de S.Paulo , o grupo Publicics ZenithOptimedia apontou que a TV deve capturar 40,2% dos US$ 532 bilhões estimados de investimento em publicidade neste ano. Em 2016, entretanto, a participação deve cair para 39,3%.
"Depois dos gastos com propaganda na televisão terem crescido constantemente nos últimos 35 anos, haverá uma ruptura nos próximos 10", avalia Jonathan Barnard, da ZenithOptimedia. A empresa britânica WPP's GroupM prevê que a parcela da TV do mercado publicitário mundial cairá já em 2014.
A transição é resultado do avanço da mídia digital, que será a principal frente de crescimento até 2016, representando 36% dos novos investimentos. Enquanto isso, a TV será responsável por 34% dos gastos adicionais no período.
