Com 1 mihão de visitantes únicos, o Personare ampliou sua atuação com novas parcerias. Desde fevereiro, produz o conteúdo de astrologia dos jornais Extra (RJ) e Diário de São Paulo e, em agosto, chegou ao mercado luso em parceria com o Cofina Media, maior grupo de comunicação de Portugal. O conteúdo é disponibilizado em um dos canais do portal XL, do grupo português, que tem uma média de 1.010 milhões de pageviews.

As negociações da parceria lusa começaram em 2008 quando a empresa brasileira foi procurada por executivos do grupo. A qualidade das análises e dos textos do Personare em relação aos concorrentes na internet chamou atenção dos portugueses, que escolheram o portal para ser parceiro de conteúdo. Antes de serem procurados pelo Cofina, os sócios do Personare já haviam percebido a crescente presença de usuários portugueses no portal. Atualmente 10% das visitas são do público de Portugal e a expectativa da empresa é alcançar a liderança no mercado luso em um ano.

A mídia impressa está passando por mudanças em função do crescimento da internet interferindo nos hábitos do leitor brasileiro. Contudo, segundo dados do IVC de 2008, cerca de 8,5 milhões de exemplares de jornais circularam diariamente pelo Brasil e, com base em uma pesquisa realizada pela Editora Escala, no mesmo ano circularam 466,9 milhões de revistas. "Não podemos negar que é uma mídia relevante no Brasil", explica Carolina Senna, diretora de Novos Negócios do Personare.

"Portanto fornecer conteúdo para jornais significa a expansão da atuação da marca para além do portal e do meio digital, o que está totalmente alinhado à nossa estratégia de expansão no mercado nacional". Desde o lançamento da parceria com os jornais, notou-se um crescimento de 5% na audiência direta do portal. "É um número expressivo se consideramos que o conteúdo entregue pelo Personare já se resolve no próprio veículo impresso, ou seja, a pessoa só acessa o conteúdo digital se desejar ler outras análises astrológicas, como o Mapa Astral", explica a executiva.

O portal promove orientações para quem busca harmonia e bem-viver através das matérias publicadas na Revista - assinada por especialistas em diversas áreas - e de serviços gratuitos, como horóscopo personalizado e tarot do dia, e análises pagas como mapas astrológicos, numerológicos e jogos de tarot e runas. A empresa vem investindo para se tornar o principal fornecedor de autoconhecimento e qualidade de vida do mercado brasileiro.

"Em 2010 esperamos consolidar esta posição, através de alianças fortes com os principais veículos do país. Nossa estratégia envolve não só conteúdo de horóscopo e o conteúdo das análises do portal Personare, como também artigos sobre alimentação, psicologia, terapias complementares, meditação, entre outros", projeta Carolina. "Por isso, nos últimos dois anos, investimos R$ 250 mil só nesta área do Personare que envolveu desde o desenvolvimento de nossa metodologia de trabalho e linha editorial, até a produção efetiva do conteúdo que oferecemos ao mercado hoje".

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