Perdigão investe em megacampanha publicitária de Natal assinada pela Y&R

Entrou no ar no último domingo (14) uma megacampanha publicitária da Perdigão desenvolvida pela Y&R, reforçando o posicionamento da ave chester - carro-chefe entre os produtos de final de ano e exclusividade Perdigão - como um dos pratos de maior tradição entre os brasileiros nas ceias de Natal.

O grande lançamento da empresa para renovar o cardápio das confraternizações é a edição limitada do chester ao vinho, versão gourmet do produto. A campanha ficará no ar durante todo o mês de dezembro nas principais emissoras abertas e fechadas de TV do país.

Com a assinatura "Onde tem chester tem a magia do Natal", a campanha - criada pela Y&R - mostra cenas de famílias reunidas em volta da mesa; um dos pontos fortes do filme será a trilha sonora com sinos.

De acordo Fabrício Monteiro Amorim, gerente de produto da Perdigão, o mote da campanha é mostrar que o produto faz parte da magia do Natal no país. "O conceito de que só a Perdigão tem a ave chester, no mercado há mais de 25 anos, já está consolidado. A proposta, agora, é reforçar a associação da tradição e do sabor do Natal ao chester", detalha Amorim.

Com direção de criação de Tomas Lorente, o filme "Sinos" mostra cenas de carinho entre pais e filhos, casais, amigos, bombeiros e até entre os frades, intercaladas com cenas do chester à mesa. Ao longo do filme, os "toques natalinos" - sino, brindes, talher nas taças, entre outros- formam a trilha sonora exclusiva e leva a assinatura "Onde tem chester, tem a magia do Natal".

Além do filme, a ação conta com anúncios impressos e extenso material de ponto-de-venda, incluindo display de Árvores de Natal, com 1,50m de altura, cartazetes, banners, móbile, display de gôndola e receituários. Até o dia 24 de dezembro, a Perdigão vai distribuir aos seus consumidores pelo menos um milhão de folhetos com receitas de chester, peru, tender e lombo, e mais de 1,5 milhão de brindes em cerca de mil lojas espalhadas por todo o país.

Acompanhando a proposta da campanha, na compra de um produto da marca o consumidor ganhará um lindo enfeite para decorar sua casa durante os festejos. Foram escolhidos os quatro símbolos mais tradicionais e significativos desta época do ano: coração, sino, árvore de Natal e boneco de neve.

Já a comunicação da edição especial chester ao vinho ganhou uma diferenciação. Para ilustrar a exclusividade do produto, a Y&R usou todos os elementos associados ao universo do vinho. O anúncio de duas páginas simples seqüenciais, traz um abridor de vinhos com uma rolha, na primeira parte, onde está grafado "Chester ao vinho. Safra 2008" e, na página seguinte, a imagem de uma adega e uma bandeja com o produto sobre um barril de carvalho.

A criação da campanha é de Axel Levay e Vinicius Stanzione com direção de Criação de Tomas Lorente e Cássio Zanatta. A direção de acting é de Willy, da produtora Bossa Nova. A trilha sonora foi especialmente desenvolvida pela MCR.