Pela primeira vez investimento publicitário no ambiente digital passa a TV
A Magna, braço de pesquisas da IPG Mediabrands, divulgou um estudo em que o investimento em anúncios no ambiente digital global ultrapassou,pela primeira vez, a publicidade na TV.
Atualizado em 05/12/2017 às 14:12, por
Redação Portal IMPRENSA.
Crédito:Divulgação A publicidade no ambiente digital chegou a US$ 209 bilhões frente aos US$ 178 bilhões destinados à TV. Hoje, o montante em publicidade digital representa 41% do total de recursos em comparação aos 37% do total das verbas para a TV. Outros meios, como impresso, out-of-home e rádio dividem o restante da verba, 22%.
De acordo com a CNBC, quase metade dos dólares de publicidade global serão gastos no ambiente digital até 2020. A Magna prevê que a mídia digital levará 44%, ou 237 bilhões de dólares, de todo o dinheiro do anúncio gasto globalmente já em 2018. Em 2020, a previsão da agência é que esse valor chegue a 50%, ou US$ 291 bilhões.
Espera-se que as empresas gastem US$ 147 bilhões de dólares em publicidade móvel de todos os tipos no próximo ano. Em 2017, foram 27%. As marcas têm estudado outras maneiras de chegar aos consumidores e algumas estão transferindo a maior parte do seu investimento em publicidade da TV para plataformas digitais.
Ainda de acordo com a CNBC, as plataformas estão experimentando novos formatos de anúncios o tempo todo. O Snapchat revelou recentemente seu novo design, onde os usuários poderão ver conteúdo sobre seus amigos de um lado e de outro ver conteúdo editorial, shows e postagens patrocinadas.
Enquanto isso, o Facebook diz estar testando anúncios que são executados antes do conteúdo do vídeo, possivelmente parte de sua estratégia para otimizar a "carga do anúncio" ou o número de anúncios em um site ou plataforma. A plataforma quer ter certeza de que tem o equilíbrio certo entre as postagens "orgânicas" - ou o conteúdo de amigos - e anúncios.
Com a pressa em migrar da TV e outros meios offline para o digital, a publicidade tem enfrentado um grande desafio - a fraude. Um novo golpe intitulado "HyphBot" foi encontrado pela empresa de tecnologia Adform no mês passado, fingindo centenas de milhões de visualizações de anúncios por vídeo diariamente.
Por outro lado, a televisão deve ter um bom ano publicitário em 2018 devido aos Jogos Olímpicos de Inverno na Coréia do Sul e ao Mundial da FIFA na Rússia. Segundo o estudo, é esperado um crescimento nas receitas de 2,5% no próximo ano. A pesquisa demonstrou ainda, que apesar do crescimento do ambiente digital, 2017 foi um ano de retomada da publicidade na TV para os países do BRIC (Brasil, Rússia, Índia, China). O mercado russo cresceu 12,7% este ano e a Índia gastou 11,1% a mais do que em 2016.
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De acordo com a CNBC, quase metade dos dólares de publicidade global serão gastos no ambiente digital até 2020. A Magna prevê que a mídia digital levará 44%, ou 237 bilhões de dólares, de todo o dinheiro do anúncio gasto globalmente já em 2018. Em 2020, a previsão da agência é que esse valor chegue a 50%, ou US$ 291 bilhões.
Espera-se que as empresas gastem US$ 147 bilhões de dólares em publicidade móvel de todos os tipos no próximo ano. Em 2017, foram 27%. As marcas têm estudado outras maneiras de chegar aos consumidores e algumas estão transferindo a maior parte do seu investimento em publicidade da TV para plataformas digitais.
Ainda de acordo com a CNBC, as plataformas estão experimentando novos formatos de anúncios o tempo todo. O Snapchat revelou recentemente seu novo design, onde os usuários poderão ver conteúdo sobre seus amigos de um lado e de outro ver conteúdo editorial, shows e postagens patrocinadas.
Enquanto isso, o Facebook diz estar testando anúncios que são executados antes do conteúdo do vídeo, possivelmente parte de sua estratégia para otimizar a "carga do anúncio" ou o número de anúncios em um site ou plataforma. A plataforma quer ter certeza de que tem o equilíbrio certo entre as postagens "orgânicas" - ou o conteúdo de amigos - e anúncios.
Com a pressa em migrar da TV e outros meios offline para o digital, a publicidade tem enfrentado um grande desafio - a fraude. Um novo golpe intitulado "HyphBot" foi encontrado pela empresa de tecnologia Adform no mês passado, fingindo centenas de milhões de visualizações de anúncios por vídeo diariamente.
Por outro lado, a televisão deve ter um bom ano publicitário em 2018 devido aos Jogos Olímpicos de Inverno na Coréia do Sul e ao Mundial da FIFA na Rússia. Segundo o estudo, é esperado um crescimento nas receitas de 2,5% no próximo ano. A pesquisa demonstrou ainda, que apesar do crescimento do ambiente digital, 2017 foi um ano de retomada da publicidade na TV para os países do BRIC (Brasil, Rússia, Índia, China). O mercado russo cresceu 12,7% este ano e a Índia gastou 11,1% a mais do que em 2016.
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