A 11ª edição do "Big Brother Brasil" não trouxe resultados positivos nas redes sociais às cinco marcas [Knorr, Sundown, Niely Gold, Guaraná Antarctica e Fiat] que compraram a cota master de patrocínio do programa da Rede Globo. Os dados são resultado da pesquisa realizada pela Predicta, consultoria especializada no comportamento dos consumidores nos meios digitais.

O levantamento feito entre 25/12/2010 e 27/03/2011 revelou que os cinco patrocinadores do reality show tiveram 149.575 menções nas redes sociais, sendo 10.978 (7,3%) ligadas ao "BBB11". Entre as cinco marcas, a Niely Gold, que não tinha mídia espontânea, foi a que mais teve mensagens relacionadas ao programa (3.046), no entanto, a maioria das citações possui teor negativo. Fiat, Knorr e Guaraná Antarctica não tiveram mudança no volume de posts . A Sundown foi a única que teve aumento de citações, atribuídas, no entanto, a constantes sorteios de kits da marca. Ainda de acordo com o estudo, o patrocínio ao "BBB" mostra dificuldades em alavancar o talkability da marca como um todo.

Em outubro do ano passado, a emissora divulgou os valores das cotas de patrocínio para a edição atual do "BBB". Segundo os valores, cada uma das cinco cotas de patrocínio foi contabilizada em R$ 16,9 milhões, ou seja, todas juntas somariam R$ 84,5 milhões. Isso sem contabilizar o valor a ser arrecado com as ações de merchandising .

Veja o resultado completo do relatório sobre o desempenho das marcas nas redes sociais:

Fiat: 101.121 menções, sendo 2.322 ligadas ao programa

Knorr: 11.683 menções, sendo 2.751 ligadas ao programa (marca teve pico de mensagens no dia 03 de fevereiro por conta do problema na prova do líder, onde os participantes cantaram o jingle Maggi por engano)

Nielly Gold : 10.848 menções, sendo 3.046 ligadas ao programa

Guaraná Antarctica: 18.997 menções, sendo 2.541 ligadas ao programa (marca teve pico de mensagens no dia 13 de fevereiro por conta da pane geral na prova do líder que era patrocinada pela Guaraná Antarctica)

Sundown: 6.423 menções, sendo 318 ligadas ao programa

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