Fornecer números de circulação auditados sempre foi um trunfo extra em situações como a hora de negociar contratos com potenciais anunciantes, por exemplo. 19 oferecerá aos jornais de menor porte acesso a essa vantagem.

As publicações associadas à entidade de imprensa que tiverem circulação total de até 25 mil exemplares (por empresa) que vierem a se associar ao IVC terão 20% de desconto no valor de contribuição mensal ao instituto. O desconto não é aplicado individualmente às publicações e não é automático. Para recebê-lo, os jornais já filiados ao IVC precisam fazer uma solicitação formal ao instituto, aos cuidados da gerente administrativa Márcia Ventura (info.ivcsp@ivc.org.br).

No caso de novas filiações, essas serão previamente auditadas antes da efetivação. Para o diretor-executivo da ANJ, Ricardo Pedreira, a iniciativa tem a finalidade de incentivar a adesão dos associados ao IVC. "O valor a ser pago será bastante baixo, levando em conta os benefícios que existem quando se tem os números auditados pelo IVC. É uma chancela de qualidade e transparência que os jornais ganham diante do mercado publicitário", disse.