De acordo com a coluna “Outro Canal”, da Folha de S.Paulo , parte da ação consiste na volta do logotipo verde, que por anos foi marca registrada do canal. O primeiro slogan da campanha que trará depoimentos do elenco da TV Cultura em vinhetas será “Abrace o novo, abrace cultura”.
Mais de 20 apresentadores darão declarações sobre a importância da emissora em suas vidas. “Abrace” foi escolhido em razão da semelhança do logotipo da emissora com uma pessoa de braços abertos.
No final de junho de 2014, a iniciativa ganhará um grande especial em homenagem aos 45 anos do canal, que já está sendo preparado.