Para atrair mais leitores, Valor Econômico integra newsletter ao Twitter

Com o objetivo de estreitar o relacionamento com seus leitores, o jornal Valor Econômico adotou o envio de newsletters por meio da Virtual Target, plataforma virtual de e-mail marketing.

Com uma base formada por 380 mil nomes, a publicação envia, diariamente, newsletters nos períodos da manhã e da tarde. E para atingir um número um número maior de leitores, as newsletters foram integradas ao Twitter.

Nas newsletters, as notícias são atualizadas, dinamicamente, com utilização de um sistema RSS. Elas são carregadas no template de email a partir das informações contidas num arquivo XML, que é atualizado com as notícias presentes no site. Os envios são agendados com a periodicidade desejada e não é preciso operar a ferramenta para que as newsletters sejam enviadas: o processo funciona automaticamente.

Esse sistema - disponibilizado na Virtual Target - é aplicado na criação de newsletters e envios periódicos, principalmente em empresas cujo disparo é uma rotina com uma lógica definida.

Segundo Marcio Yokoyama, Gerente de Sistemas do Valor Econômico , tanto a automatização do processo de envio, quanto a integração do email ao twitter são ferramentas fundamentais para o jornal.

"Considerando a dinâmica de conteúdo do jornal, a integração com a Virtual Target trouxe agilidade e segurança ao processo de envio. Com as ações adicionadas às redes sociais, aqueles que não assinam a newsletter, mas querem atualizar-se e por isso, nos seguem no twitter", avalia Yokoyama.

Outro recurso aplicado é a integração da ação com o Google Analytics, também disponível pela plataforma, que permite o monitoramento dos envios e melhor direcionamento por meio dos resultados apresentados.

No Valor Econômico , além de newsletters que trazem conteúdos informativos, as peças de email têm foco na divulgação de eventos, oferta de produtos e novas assinaturas para revistas especiais e setoriais.

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*Com informações da assessoria de imprensa.