Pesquisa divulgada na última terça-feira (6) pelo Ibope Mídia mostrou que os brasileiros estão cada vez mais exigentes com a qualidade da informação que consomem. Entre 800 pessoas entrevistadas sobre os hábitos de consumo de mídia da população do país, 81% disseram que a qualidade da informação é mais importante que a plataforma onde ela é veiculada.

Para os pesquisadores, essa mudança de hábito se deve ao maior número de meios de comunicação, como a internet e o celular. Segundo Juliana Sawaia, gerente de marketing do Ibope Mídia, "o conteúdo é o grande protagonista e, por isso, o desafio da era de convergência é transformar a quantidade de informação em qualidade".

O levantamento mostrou, ainda, que apesar do aumento das mídias, as pessoas ainda utilizam um meio de cada vez; 83% da população paulistana usa uma plataforma (jornal, revista, rádio, internet ou televisão) de forma exclusiva. No entanto, conforme a idade ciminui, cresce o consumo simultâneo.

De acordo com o jornal O Estado de S. Paulo , cerca de metade dos jovens de 18 a 24 anos acessam a internet enquanto assistem à TV, por exemplo. "O consumo simultâneo de mídia é inevitável e já faz parte da rotina de parcela considerável da população.

A sinergia entre os meios de comunicação é fundamental", explicou a diretora comercial da Ibope Mídia, Dora Câmara. Com a maior oferta de informação, os consumidores estão ficando angustiados. Ao menos 53% dos entrevistados dizem se sentir pressionados com a quantidade de informação disponível nos dias atuais. Outra preocupação é a falta de tempo; para 46% das pessoas, ele será um dos elementos mais escassos em dez anos.

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