Release: Primeira campanha de Skol Lemon estréia quarta Produto chega ao mercado com ampla campanha criada pela F/Nazca. Posicionamento baseado na refrescância segue valores da marca-mãe como o bom-humor e a irreverência.

Com a assinatura “Skol Lemon. Skol refrescante com limão redondo”, estréia nesta quarta, dia 4, o primeiro filme da nova cerveja. A bebida, que faz parte de uma categoria inédita no país, chega para concorrer no segmento mainstream, onde estão as principais cervejas do país, produzidas em larga escala e com grande penetração no mercado.

Para concretizar este objetivo, a marca debuta na mídia com uma campanha robusta puxada por um filme de 60 segundos, que será veiculado a partir da próxima quarta-feira pelas principais emissoras de TV aberta dos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Paraná, Santa Catarina e Bahia, praças onde o produto estará disponível a partir desta semana. “Para apresentar o produto ao consumidor, estamos investindo numa campanha maciça e abrangente, que apresenta com o tom irreverente característico da Skol, esta cerveja inédita, que é diferente de tudo o que é produzido hoje no país”, explica Marcel Marcondes, gerente de marketing da Skol.

Todas as peças da campanha - composta por filme, spot de rádio, anúncio, mídia exterior (mobiliário urbano e outdoor), mídia online e material de merchandising – destacam os atributos intrínsecos de Skol Lemon, em especial a refrescância e o sabor do limão e utilizam ícones como a rede usada para embalar limões, a árvore limoeiro, cenários e situações diurnas, ocasião de consumo sugerida para o produto. “Skol Lemon é a maior revolução no mercado de cervejas em muitos anos, um projeto audacioso e inovador, que precisava de um lançamento à altura. Por isso, a campanha é diferente de tudo o que já foi visto em matéria de lançamento de cerveja, coerente com a marca registrada da criatividade que acompanha tudo o que tem a assinatura da Skol”, conta Fábio Fernandes, sócio-presidente e diretor de criação da F/Nazca. Responsável pelo bem-sucedido slogan Desce Redondo, Fernandes agora também está a frente da campanha de Skol Lemon.

Batizado de “Invasão”, o filme que contou com centenas de figurantes, mostra toneladas de limões descendo um morro, como uma avalanche. Eles correm desordenados rumo à uma planície onde a câmera focaliza uma grande construção: a fábrica de Skol. Os limões invadem a área, são filmados pelas câmeras de segurança. Na seqüência, a câmera mostra uma garrafa de Skol Lemon caindo no chão, o líquido explode na tela junto com a garrafa e entra locução apresentando o produto. O filme continua com a imagem da garrafa quebrada e a formação de um enorme cubo de gelo ao seu redor, onde uma mão espreme gotas de limão. Entra a locução “O resultado é um sabor completamente novo, absurdamente diferente. Alguém aí está curioso pra provar?”. O filme termina com uma multidão de pessoas de todos os tipos correndo colina abaixo rumo à fábrica.

O lançamento de Skol Lemon inclui ainda um hotsite interativo desenvolvido pela F/Nazca e ações promocionais criadas pelo Banco de Eventos. Umas delas é um sampling diferenciado, com promotores munidos de cubos de gelo e um grande ventilador, que oferecem a consumidores de bares a experiência de tomar Skol Lemon e sentir toda sua refrescância.

O produto Skol Lemon

Primeira cerveja com composto de frutas do país, uma forte tendência mundial hoje, a Skol Lemon chega ao mercado brasileiro a partir desta semana. Disponível nas versões lata e long neck, ela será comercializada em cerca de 50 mil pontos-de-venda dos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Minas Gerais e Bahia. A cerveja, que tem como principais atributos a refrescância e a leveza, tem sabor completamente diferente do que existe no mercado nacional. Na Alemanha, essa categoria de cerveja é a que mais cresce e equivale atualmente a 5% do mercado germânico, um dos maiores do mundo.