Mercado: Propaganda na TV aberta cai para 1/3 da sua eficiência até 2010 Um relatório da americana McKinsey & Co, distribuído a clientes que são grandes anunciantes, diz que até 2010 a publicidade na TV aberta nos EUA terá apenas 1/3 da eficiência que tinha em 1990, segundo informou o site Blue Bus. A pesquisa considera 23% de queda na audiência dos comerciais por conta da troca de canais, 9% de perda da atenção do espectador por conta de tarefas realizadas simultaneamente e ainda 37% de redução no impacto da mensagem devido a saturação do meio.