A onda de comunicação em Santa Catarina
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Com quase duzentos veículos de comunicação, o pequeno estado de Santa Catarina convive com a tradição, as novas iniciativas e o domínio da RBS

Pouco mais de seis milhões de habitantes, 500 km de belas praias. Estas são apenas algumas características de Santa Catarina, no sul do Brasil. Mesmo tendo uma população relativamente pequena, se comparado a outros estados do país, Santa Catarina, conta com 169 rádios e 13 TVs cadastradas na Associação Catarinense de Emissoras.

Na mídia impressa, entre jornais locais e grande imprensa, são 17 os periódicos, sendo que "Diário Catarinense" e "A Notícia" podem ser considerados os destaques.

O primeiro pertence ao império da RBS, circula desde 1986 e, como quase todas as iniciativas da rede, ocupa o primeiro lugar em circulação e tiragem. São 43 mil exemplares em dias úteis e 61 mil aos domingos. Para um anúncio em preto e branco, nos dias de semana, paga-se R$ 26,00 cm/coluna e, aos domingos, R$ 33,00.

Já "A Notícia", considerado o principal concorrente do "Diário Catarinense", foi fundado em 1923, pelo jornalista Aurino Soares. Porém, 33 anos depois, enfrentando uma séria crise financeira, foi comprado por 130 moradores de Joinville, cidade em que é editado.

Atualmente, sob a direção de Moacir Thomazi, tem tiragem de 28,4 mil exemplares de segunda a sexta e de 31,5 mil aos domingos. Um anúncio em preto e branco custa R$ 58,00 cm/coluna, de segunda a sábado, e R$ 70,00 aos domingos.

De acordo com Helmut Kleczewski, diretor comercial do "A Notícia", as empresas ligadas ao governo, certamente, anunciam mais em seu principal concorrente. "Os veículos da RBS recebem mais os anúncios do governo. Não há disputa de mercado", garante.

Porém, Marcelo Dalla Martha, gerente comercial do "Diário", não acredita que a RBS tenha a preferência. "Os anunciantes optam por um veículo que possa atingir suas necessidades, independe se for RBS ou não", diz.

Rádio: excelência na relação custo-benefício

Quando o assunto é rádio, desde que foi fundada na cidade de Florianópolis, a Band FM não dá espaço aos concorrentes. Considerada uma emissora popular, a Band FM de Florianópolis alcança mais de 35 cidades e é há oito anos, líder de audiência. O público-alvo é das classes B e C, sendo que 44% estão na faixa de 20 a 35 anos. Para anunciar por 30 segundos, rotativos, das 07h às 19h, o valor é de R$ 39,00.

A RBS também aparece como umas das principais forças no rádio. A rede possui oito emissoras só em Santa Catarina, sendo cinco da rádio "Atlântida", uma "CBN", especializada em jornalismo e duas emissoras da rede "Itapema".

A "Itapema" (FM), por exemplo, voltada para adultos, de 25 a 49 anos, elevado nível sócio-cultural e alto poder aquisitivo, aparece em primeiro lugar em seu nicho. Sua programação é gerada em Florianópolis e retransmitida para outras quatro emissoras. Um anúncio de 30 segundos, rotativo, das 07h às 19h, sai por R$ 32,00.

Na TV, assim como no Rio Grande do Sul, a RBS detém a liderança, com cinco emissoras afiliadas da TV Globo em Santa Catarina. O estado conta ainda, com três afiliadas do SBT (Rede SC), TV Cultura, TVBV, TVE TV Catarinense e TV Sul.

Também em Santa Catarina, portanto, a Rede Brasil Sul mostra sua força e sua hegemonia, quando o assunto é comunicação.