A Rede Brasil Sul de Comunicação (RBS) é o maior grupo de comunicação regional do país. Além de diversas emissoras de rádios e da retransmissora da Globo no sul do Brasil, a RBS conta com 6 jornais diários de grande porte em 5 mercados diferentes entre Rio Grande do Sul e Santa Catarina - entre eles o Zero Hora, líder absoluto no RS. A articulação editorial entre esses jornais é comandada pelo jornalista Marcelo Rech, um profissional que pensa muito além da pauta e consegue imprimir um visão ao mesmo comercial e editorial nas redações do grupo. No I Seminário da APJ, em Bauru, Rech roubou a cena com uma palestra ministrada em conjunto para editores e contatos publicitários, onde qual o caminho das pedras para o sucesso dos jornais locais.

IMPRENSA esteve lá e selecionou os 10 mandamentos fundamentais:

1 - Seja regional: Não adianta os editores das províncias quererem copiar os jornalões, como se estivessem em Manhatam ou Londres. As pautas devem ser totalmente voltadas para a vida da paróquia. Antes de fazer uma resenha sobre um lançamento de Hollywood, procure conhecer quem são os artistas da sua cidade. Quando um assunto nacional é inevitável, procure aborda-lo sob a perspectiva local.

2 - Seja bairrista: Se um avião caiu longe de sua região e não houve nenhum sobrevivente, a primeira pergunta que dever ser feita é: quantos habitantes da sua cidade estavam a bordo? Nenhum? Então a história deve se resumir a uma nota. Caso contrário, o assunto passa para a manchete.

3 - Evite o excesso de opinião: Jamais caia na tentação de substituir uma reportagem por um artigo opinativo. Apelar para colunistas pode ser o caminho mais fácil para preencher a pauta, mas não é o melhor. O leitor se cansa diante do excesso de opiniões. Os artigos opinativos são mais atraentes quando confrontados com opiniões divergentes na mesma página, gerando a polêmica. Se tiver que escolher entre um colunista da terra, ou uma estrela nacional, fique com o da terra. O Zero Hora tem 56 colunistas, sendo 54 gaúchos.

4 - Selecione bem os temas: Pode parecer óbvio mas não é. A matéria não deve ser feita para os colegas, para as fontes ou para agradar o chefe, e sim para o leitor médio.

5 - O leitor não tem tempo pata textos longos: O leitor médio de jornal costuma Ter, no máximo, 30 minutos para leitura. O leitor pesado, que tem 2 horas para ler o jornal de cabo a rabo, está na sala de espera do aeroporto ou na fila do banco. Portanto, evite textos longos. Somente textos de extraordinária qualidade devem ser aceitos. O que não for muito atraente para ser lido deve ser cortado impiedosamente ou transformado em gráfico.

6 - O máximo de informação no mínimo de espaço: Quando você tiver muita informação e pouco espaço, use pequenos módulos informativos que se unifiquem para transmitir o máximo de informações.

7 - Noticiário local com marola: Valorize os grandes momentos das pessoas comuns da sua cidade: quem nasceu, quem morreu e quem casou são três perguntas que devem ser respondidas diariamente. O investimento em micro-noticias sobre a vida da comunidade também costuma dar certo, desde que o enfoque seja criativo. Por exemplo: a menina que tirou o aparelho dos dentes, o primeiro dia de aula sob o ponto de vista da criança, o primeiro dia de cidadão na condição de desempregado.

8 - Independência: Jornais que estão na gaveta de políticos causam repulsa no leitor

9 - Atenda bem o leitor: Falta de tempo, fechamento, correria. Não existe desculpa aceitável para que o atendimento ao leitor fique em terceiro plano. Se necessário, crie uma editoria especifica para as demandas dos leitores. Eles são usuários fiéis do seu produto. Uma resposta atravessada ou a falta de retorno é uma falta grave na relação leitor-jornal.

10 - Seja jovem: Invista no público jovem sempre. Eles não são os maiores compradores de jornal, mas são o seu futuro.